Дима НазаровОчередной выпуск нашей ежедневной рубрики «Внимание к деталям» посвящен одной из самых узнаваемых деталей джинсов — арочной строчке на заднем кармане.
ОТКУДА ВЗЯЛАСЬ СТРОЧКА НА ЗАДНЕМ КАРМАНЕ ДЖИНСОВ
Двойная строчка характерной изогнутой формы появилась на заднем кармане джинсов 140 лет назад, в 1873 году, как исключительно декоративный элемент. Джинсы эти, как нетрудно догадаться, были Levi's, поскольку больше в то время их никто и не шил. Таким образом, эта строчка стала одним из старейших товарных знаков, используемых в производстве одежды.
Чаще всего эту деталь именуют арочной строчкой, хотя иногда называют ее «чайкой» или «орлиной меткой» — считается, что такая причудливая форма была вдохновлена размахом крыльев орла, обитающего в скалистых горах США.
Во время Второй мировой войны арочная строчка с задних карманов джинсов исчезла — правительство США посчитало подобную вышивку излишне декоративной особенно в условиях жесткой экономии. Впрочем, сама «орлиная метка» никуда не подевалась — Levi's не хотели лишать свой продукт торгового знака, поэтому они просто сменили вышивку на краску. Да и то ненадолго — уже в 1947 году компания вернулась к изначальной процедуре нанесения «орлиной метки».
Впрочем, не война стала самым тяжелым временем для «орлиной метки» — главные события в ее истории стали раскручиваться много позже, когда дугообразная строчка раз за разом становилась центром скандалов и судебных исков. Дело в том, что очень многие бренды пытались в разное время использовать этот опознавательный знак в производстве своих джинсов — кто-то изменял кривизну линии, кто-то декорировал строчку кожей, а кто-то делал вышивку только на одном кармане. В итоге Levi's больше 100 раз участвовали во всевозможных разбирательствах (в том числе с Polo Ralph Lauren и Abercrombie & Fitch), заработав на своем «внимании к деталям» не один миллион долларов судебных выплат.
|
|
Читайте в предыдущем выпуске рубрики о том, зачем нужна петля на левом лацкане пиджака. |
Комментарии
Подписаться