Легендарная марка Levi’s решила отпраздновать свой 140-летний странным способом. Вместо того, чтобы выпустить лукбук в стиле херитейдж или заснять на черно-белую пленку рабочих и шахтеров, для которых в свое время и создавались первые джинсы Levi's, бренд предложил каждому владельцу пары джинсов его культовой модели 501 прислать свою собственную фотографию на специальный сайт Levis501.com, который моментально превратился в бесконечную ленту с примерами самовыражения любителей американского денима. Прислать свою собственную фотку в джинсах Levi's и посмотреть на сотни других таких же можно по ссылке.

В честь 140-летнего юбилея марка Levi’s предложила каждому стать ее моделью. Изображение № 1.

Компания Levi’s была основана в 1853 году в Сан-Франциско Леви Страуссом и начиналась с небольшого галантерейного магазина, где торговали одеждой для калифорнийских рабочих. Модель джинсов 501 появилась в 1890-х годах и первоначально не имела петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Номер модели был номером партии ткани, использованной для них.