Американский режиссёр Дэвид Финчер снял четыре видеоролика для Gap в рамках рекламной кампании Dress Normal. О подробностях сотрудничества узнал Huh. Magazine.

Четыре видео для рекламной кампании, продвигающей нормкор, были сняты Финчером в чёрно-белой цветовой гамме. Каждый ролик продолжительностью около 30 секунд имеет свой сюжет, однако в каждом из них на первый план выходит образ самостоятельной, свободной и уверенной женщины. В конце видео демонстрируется рекламный слоган.

Ролик, где девушка освобождается от мокрой одежды, сидя в машине, заканчивается призывом «Одежда бунта и порядка». Во втором видео парень бежит по лестнице к возлюбленной («Простая одежда для вас, чтобы всё усложнить»), в третьем — главная героиня танцует под мостом («Пусть твои действия говорят о тебе громче, чем твоя одежда»). В последнем ролике девушка целуется с парнем на лестничной клетке, но не может расслабиться («Одевайся так, будто никто не видит»).

Сет Фарбман, директор по маркетингу Gap, считает, что рекламная кампания Dress Normal заставит людей говорить. «В каждом видео есть уверенная в себе женщина. Мы считаем, что люди будут идентифицировать себя с одним из героев ролика», — рассказал Фарбман.