Традиционно День независимости в США отмечается масштабными фейерверками, которые проходят по всей стране. 4 июля в твиттере компании American Apparel появился посвящённый этому празднику пост. Вместо ожидаемого изображения фейерверка подписчики АА увидели фотографию взорвавшегося в воздухе шаттла НАСА «Челленджер».

American Apparel поздравила Америку фотографией взрыва «Челленджера». Изображение № 1.

Представители компании уже принесли извинения за ошибку. Виновным оказался SMM-менеджер бренда, незнакомый с одной из самых громких катастроф XX века, в которой погибли все семь астронавтов. 

Учитывая то, что изображение и повод, по которому оно появилось, идеально отвечают имиджу компании, отговорка весьма сомнительная.

Компания American Apparel была основана в 1989 году. Бренд получил известность благодаря своей продукции из натуральных тканей. Рекламные компании AA зачастую граничат с допустимыми в обществе моральными нормами.

«Челленджер» — космический корабль НАСА, потерпевший катастрофу во время очередного, десятого запуска. Все члены экипажа погибли. Это событие широко освещалось прессой, и о нём, по данным исследований, известно 85% американцам.