10 марок, которые по-прежнему делают обувь только для скейтбординга

На сегодняшний день, несмотря на быстро растущую волну интереса к скейтбордингу, на рынке почти не осталось обувных брендов для скейтеров, созданных самими скейтерами и проводящими независимую от каких-либо сторонних влияний политику. Корпоративные гиганты вроде Nike и Adidas уже давно и небезуспешно вливают деньги в скейтборд-индустрию, покупая самые яркие мозги из мира корового скейтбординга и заставляя их работать над продвижением своих собственных скейтборд-ориентированных линеек одежды и обуви, опутывая маркетинговыми сетями новых и новых покупателей и выдавливая с рынка маленькие независимые бренды.

Сегодня независимому производителю скейтборд-обуви очень трудно оставаться на плаву, поэтому каждый бренд, попавший в наш список, может запросто претендовать на звание героического. Мы сознательно не включили в него такие марки как Vans, Etnies, DC Shoes и т. д., которые стараются охватить весь сегмент экстремального рынка, производя обувь и для велосипедистов, и для сноубордистов, и для мотоциклистов. Только хардкор и только «последние из могикан» обувной скейтборд-индустрии.

 EMERICA

 Пожалуй, на сегодняшний день самый популярный чисто скейтовый обувной бренд внутри самой скейтборд-тусовки. Бренд Emerica — это коровое подразделение Sole Tech Inc., американской компании с европейскими корнями, у руля которой стоит бывший профессиональный фристайл-скейтер Пьер Андре Синезерг, куда помимо Emerica входят мультиэкстремальный обувной бренд Etnies, ботинки для сноубординга 32 и одёжный бренд Altamont. Успех Emerica базируется на невероятно сильной и стильной команде. Буквально в этом году компания выпустила абсолютно свежее командное видео под названием «Made», которое взбудоражило весь скейт-мир — это кино топового уровня. Компания по-прежнему твёрдо стоит на ногах и является одной из немногих самобытных скейт-марок, которые прочно удерживают свою долю рынка от нападок транснациональных конгломератов.

 HUF

Американская марка скейт обуви родом из Сан-Франциско. Создатель марки, бывший про райдер Real Skateboards, Кейт Хафнейджл, по мнению экспертов, входит в 20-ку самых влиятельных людей в американской уличной моде. До того, как запустить свой собственный обувной бренд, он много лет занимался околоскейтовыми streetwear магазинами с одноименным названием. Магазинчики, правда, не вырулили в бушующих волнах конкуренции, а, вот, обувной бренд отлично прижился и сейчас активно набирает обороты, попав в нужную струю столь модного нынче «фэшн скейтбординга».

 SUPRA

Ещё один не менее активный и достаточно успешный игрок на рынке скейт-обуви, хоть и производящий кеды для скейтеров номинально, а зарабатывающий основные деньги на околотусовочной публике. Благодаря невероятной популярности нескольких хай-топ-моделей в коллекции Supra удаётся держаться на плаву и даже время от времени неплохо вкладываться в рекламу и маркетинг. Обладая обширной командой райдеров, компания организует серьёзные скейт-трипы для них. Supra также собрала вокруг себя добротную тусовку из модных медиаперсон, одаривая своей продукцией знакомых музыкантов, артистов, художников и диджеев, создавая вокруг бренда ореол богемной элитарности.

Близкий друг Supra — рэпер Лил Уэйн, для которого компания вообще разродилась футуро-космической персональной моделью. Supra также владеет тремя монобрендовыми магазинами — в Париже, Нью-Йорке и в Калифорнии. В общем, компания уверенно движется вперёд, балансируя на грани между коровой скейт-тусовкой и молодёжным мейнстримом, и, кажется, вот-вот оторвётся в пользу второй группы, но пока этого не произошло. А значит, мы имеем полное право включить и её в наш список.

 LAKAI

Одна из последних «тру» обувных скейтбордических марок, созданная скейтерами для скейтеров и являющаяся частью семьи Girl/Chocolate Skateboards. Очень авторитетный бренд в скейтборд-среде, добился успеха благодаря маркетинговому гению двух кудесников — отцов-основателей марки Рика Ховарда и Майка Кэрролла при поддержке известного голливудского режиссёра Спайка Джонса, являющегося другом и миноритарным акционером компании. Сконцентрированный маркетинг, точечно бьющий по коровому сегменту скейтборд-сообщества, первоклассная команда, потрясающие по качеству командные видео и самобытное чувство юмора, с которым подаётся продукция бренда, — всё это в совокупности позволяет марке поддерживать достаточный для выживания уровень продаж и по-прежнему держаться на позициях незыблемого авторитета и столпа индустрии.

 ELEMENT FOOTWEAR

Большой поклонник скейтбординга Джонни Шиллереф создал свою марку Undeground Element в 1992 году в городе Атланта, США. С тех пор прошло более 20-ти лет, название компании сократилось до Element, зато сама марка разрослась до внушительных размеров и сегодня производит как весь спектр скейтборд-продукции от дек до винтиков, так и полную линейку одежды: от зимних курток до трусов и носков с символикой бренда, включая обувь. На волне успеха марки Element открыл три монобрендовых бутика, один из которых расположен на Таймс-сквер, другой — в Калифорнии и третий — во Флориде.

Обувь стала последним активом компании, который она продолжает продвигать и сегодня. И хотя Element упразднил командную поддержку для своего обувного филиала, компания намерена продолжать развивать его, делая упор на высокотехнологичную и экофрендли-продукцию. В Element утверждают, что они никогда не собираются разрывать крепкую нить, связывающую их марку со скейтбордингом, что свои корни они видят только там и об этом никогда не забудут. Несмотря на чётко прослеживающуюся мейнстрим-линию в продвижении бренда, Element — это всё-таки чисто скейтовый бренд, поэтому по праву также получает место в нашем списке.

 CIRCA FOOTWEAR

Ещё одна американская компания, добившаяся фантастической популярности в середине 2000-х годов и созданная как стопроцентный скейтерский бренд. Одно время продавалась нереальными объёмами во всём мире, в том числе и в России, но на сегодняшний день это всего лишь кандидат на скорейший вылет из игры. Команда бренда — показатель статуса и мощности марки в мире профессионального скейтбординга — сегодня поредела до неприличия, растеряв всех былых звёзд. Дела у С1rca, по всей видимости, идут совсем плохо, похоже, что её последние деньки уже наступили.

 FALLEN

Детище Джейми Томаса, главного скейтборд-трендсеттера второй половины 1990-х, создателя культовой в мире скейтбординга компании Zero Skateboards. Джейми первым ввёл моду на хеви-метал и катание по большим перилам и поимел с этого не один миллион долларов. Fallen — это очень простые кеды, оружие скейтборд-пролетариата, как и голубые джинсы, футболка навыпуск и худи с капюшоном. Костяк команды — небритые волосатики, сфера интересов которых — гитары, мотоциклы и татуировки. Ещё одна марка, когда-то пользовавшаяся бешеной популярностью в России, но сейчас переживающая этап кризиса и стагнации.

 DEKLINE

Если марки Zero и Fallen являются частью Black Box Distribution, то Toy Machine (детище скейтера, фотографа и художника Эда Темплтона) принадлежит конкурирующей скейтборд дистрибьюции Tum Yeto, которая запуском собственной обувной марки под именем Dekline отреагировала на появление Fallen у своего конкурента. В общем-то, Dekline — это вариация на ту же тему, только немного менее раскрученная.

 VOX

Небольшая калифорнийская компания, основанная скейтборд-фотографом Эдом Домиником — долгое время он плотно сотрудничал с маркой Osiris и под её началом уже самостоятельно запускал собственный новый бренд, изначально названный им 88 Footwear. Vox – это фактически полный DIY, наиболее близкий по духу к панк-истокам скейтбординга. И хотя компания сейчас чахнет, а её визуальный образ поистрепался и слегка расплылся, это по-прежнему настоящий андеграундный скейт-бренд, верный идеалам скейтбординга до самого конца. Правда, вряд ли конец этой истории будет победным.

 WORLD INDUSTRIES

Последняя в нашем списке и тоже когда-то топовая американская скейтборд-компания, которая вот-вот умрёт. В середине 1990-х один из самых могучих брендов, но сегодня от легендарной марки осталась лишь небольшая обувная контора, принадлежащая непонятно кому и производящая непонятно что. Серьёзные скейтеры такого на ноги не наденут, но тем не менее команда у бренда есть, вялотекущий маркетинг ведётся, так что формально WI отвечает критериям, необходимым для нашего списка.