Ролик в поддержку кампании по легализации марихуаны появился на Таймс-сквер. По данным издания Daily News, рекламное место было куплено фирмой Weedmaps — владельцем сайта, посвящённого лечебной марихуане.

Десятисекундное видео было замечено на рекламном щите в районе пересечения 42-й улицы  и 7-й авеню. Циклический ролик начинался с призыва «High, NYC!», потом появлялось название компании, которое затем исчезало в облаке дыма. В конце ролика на экран выводился адрес сайта компании и хэштег #HighNYC.

«Большинство жителей Нью-Йорка поддерживают легализацию марихуаны. Мы пытаемся рассказать о проблеме легализации на самом высшем уровне», — сказал об акции Аарон Хьюстон, советник компании Weedmaps.   

По договорённости с владельцем рекламной площади ролик будет транслироваться по 18 часов в день в течение последующих двух месяцев.

Национальная организация за реформу законов о марихуане (NORML) планировала ещё в 2010 году запустить рекламный ролик на главной площади Нью-Йорка. Однако корпорация CBS, владеющая рекламной площадью, забраковала рекламные материалы. Ролик был размещён лишь после того, как сторонники лигалайза собрали почти десять тысяч подписей под петицией в поддержку конопли.

Законопроект о легализации марихуаны в лечебных целях в штате Нью-Йорк подготавливался четыре раза, но так и не попал на голосование в Сенате. По данным опроса исследовательской компании Quinnipiac University, 90% жителей штата Нью-Йорк поддерживают использование конопли в медицинских целях.