Футбольный клуб — это не только 11 человек на поле, но и вполне самостоятельный бренд, поэтому вполне очевидно, что на его популярность влияют не только качество игры, но и удачный маркетинг руководства. Европейские гранды используют это оружие уже много лет, а в последние годы и активно подключают к этому ресурсы интернета. Далеко ходить за примерами тут не надо: совсем недавно «Барселона» выпустила фантастический видеоролик к старту нового сезона, который не обсуждал разве что ленивый, а «Манчестер Сити» еще в прошлом сезоне установил PlayStation и Xbox для своих болельщиков прямо на зрительских трибунах.

До России все, как обычно, доходит с запозданием, но даже у нас отдельные команды премьер-лиги делают робкие попытки ступить на эту невозделанную землю. В новом материале FURFUR решил изучить, что делают для болельщиков русские футбольные клубы, и нашел немало красноречивых примеров.

 

 

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 1.

Зенит

Работа пиар-департамента «Зенита» — редкий пример того, как на государственные деньги в России делается очень крутой продукт. За последние несколько лет самый могущественный российский клуб по-настоящему научился развлекать фанов. Помимо отличного официального сайта, команда ведет бодрый клубный блог на сайте Sports.ru и канал на YouTube, где можно увидеть прямые трансляции тренировок и товарищеских матчей команды. Зенитовцы не обошли стороной даже петербургскую подземку, один из переходов которой осенью 2011-го украсила масштабная реклама.

Наконец, в Петербурге выпускают толстый клубный журнал «Наш Зенит», тексты для которого мастерят Иван Калашников, Юрий Дудь, Игорь Порошин и другие видные спортивные журналисты. Последняя инициатива «Зенита» — блог фотографа Никиты Попова, запущенный на официальном сайте на финише лета. Как объясняют в клубе, Никиту «попросили показать, как выглядит футбол, если наблюдать за ним с расстояния в пару метров». 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 2.

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 3.

Кубань

По итогам прошлого сезона «Кубань» стала самым посещаемым клубом чемпионата России — раз в две недели на трибунах краснодарского стадиона собиралось в среднем 20 934 зрителей (для сравнения средняя посещаемость ЦСКА — 14 398 зрителей, «Зенита» — 19 581 зрителей). 

Пока прочие провинциальные клубы не делали практически ничего для того, чтобы люди шли на футбол, «Кубань» работала с фанами и за пределами стадиона. За самую заметную маркетинговую кампанию клуба отвечал 24-летний кавээнщик и резидент кубанского Comedy Club Константин Жуков. Перед каждой домашней игрой парни снимали и выбрасывали в сеть такие предматчевые ролики, что не заглянуть на арену было решительно невозможно.

 

 Анонс игры
«Кубань» — «Волга»

АНОНС ИГРЫ
 «КУБАНЬ» — «КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ»

 АНОНС ИГРЫ 
«КУБАНЬ» — «ЛОКОМОТИВ» 

 

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 4.

Краснодар

Пока в одной части Краснодара писали сценарии, в другой — умело над ними издевались. Афишу домашнего матча с «Динамо» «Краснодар» Сергея Галицкого превратил в толстый, но смешной троллинг кубанского креатива. Впрочем, одним роликом в «Краснодаре» не ограничились и решили снять еще несколько. Вышло немного абсурдно, но местами, надо признать, очень весело.

  

 

АНОНС ИГРЫ «КРАСНОДАР» — «АМКАР»

АНОНС ИГРЫ «КРАСНОДАР» — «АНЖИ»

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 5.

Спартак

Самый популярный клуб России хорошо выполняет обязательную программу: не забрасывает официальный сайт, общается с фанатами в соцсетях и даже устраивает онлайн-интервью на странице в Facebook, где футболисты отвечают на вопросы подписчиков. Но в то же самое время практически не пытается удивить.

Единственная более-менее нестандартная акция клуба за последнее время реализована в сотрудничестве с Subway: за каждый 15-сантиметровый сэндвич, купленный в период с 12 августа по 12 октября, болельщик получает наклейку; за каждые пять наклеек — шарф в красных, белых или черных цветах. Вау.

 

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 6.

Динамо

Летом этого года за съемки короткометражек взялся еще один российский клуб — московское «Динамо». Но после просмотра роликов бело-голубых, становится понятно, что лучше бы он этого не делал. Яркий пример — глупейший анонс к матчу со «Спартаком», подтвердивший, что на старте сезона у клуба куча проблем не только с игрой. Не менее нелепым вышел и видеоанонс игры с «Тереком», из-за которого, как говорят, на «Динамо» обиделся лично Рамзан Кадыров. Занятно, что позже ролик подвергся суровой цензуре — под давлением РФПЛ «Динамо» было вынуждено вырезать ту самую фразу («Судья продажная, козел ты»), отсылающую к мартовскому выступлению Кадырова на матче «Терек» — «Рубин».

Но, пожалуй, апогеем динамовского творчества стал анонс матча с «Ростовом», посмотрев который можно осознать насколько все плохо в российском футболе. Впрочем, наверняка динамовцы продвинутся еще дальше, так как продолжают усиленно бомбардировать сеть безвкусными видеороликами. 

  

 

АНОНС МАТЧА «ДИНАМО» — «РОСТОВ»

АНОНС МАТЧА «ДИНАМО» — «ТЕРЕК»

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 7.

Рубин

Давно известно, что «Рубин» — один из самых тоскливых футбольных клубов планеты Земля. Единственная более-менее заметная попытка развлечь собственных фанов была предпринята в прошлом году — тогда в Казани запустили клубное телевидение и принялись регулярно наводнять YouTube профайлами игроков, фанатскими интервью и даже пластилиновым мультиком с камео Владимира Путина.

Впрочем, вряд ли кто-нибудь удивится, если после такого мультфильма болельщиков у «Рубина» станет еще меньше.

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 8.

Локомотив

Если с интернет-активностью у железнодорожников дела идут не очень, то в офлайне они уже больше года развертывают масштабную кампанию. Около года назад на улицы города выкатились автобусы и троллейбусы, выкрашенные в клубные цвета, а среди пассажиров были замечены в том числе Дмитрий Сычев и Роман Павлюченко

Этим летом клуб решил повторить акцию — с начала августа до середины октября от района Гольяново до Комсомольской площади курсирует брендированный троллейбус № 41.

«В ближайшие дни запустим серию конкурсов: любой человек сможет сфотографировать троллейбус, выложить снимок в социальные сети и получить приз», — хвастается пиар-директор «Локомотива» Денис Новоселов.

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 9.

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 10.

Анжи 

Махачкалинский «Анжи», прекративший существование в конце этого лета, также имеет собственное телевидение — «Анжи-ТВ», где показывают, как двухметровый Ласина Траоре забирается в ВАЗ-2106, Одил Ахмедов готовит обед, а Самюэль Это'О ходит в гости и общается со школьниками. Особенно хочется отметить видео, в котором форвард молодежки «Анжи» зовет болельщиков на футбол, ввиду последних клубных событий особенно актуальное. 

 

Ласина Траоре забирается в ВАЗ-2106

форвард «Анжи» зовет болельщиков на футбол

 

 

 

Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 11.

Амкар

Провинциальный «Амкар» был одним из пионеров офлайновой активности русских клубов: осенью 2008-го в Перми затеяли смелый конкурс «Мисс “Амкар”», за победу в котором девушкам обещали ужин с голкипером Сергеем Нарубиным. Впрочем, долго конкурс не протянул — за несколько дней местные тролли отправили более четырех тысяч SMS за участницу по имени Мария Малых и подбросили ту на первое место. В результате клуб обиделся на фанатов, фанаты — на клуб, а сама девушка осталась и без короны, и без интригующего свидания с вратарем. 

 Свидание с вратарем, фирменный троллейбус и другие примеры безумного маркетинга футбольных клубов. Изображение № 12.