Алоха, Гавайи: История и особенности самых ярких летних рубашек

«Как адвокат, советую взять быструю машину без верха, кокаин, магнитофон для особой музыки и две рубашки поярче», — это напутствие Доктора Гонзо становится отправной точкой в истории отвязного путешествия героев Хантера Томпсона в Лас-Вегас, и мы легко улавливаем логическую связь между перечисленными предметами. Сейчас, по прошествии более 40 лет после написания культового романа, гавайская рубашка в массовом сознании жителей Старого света, а уж тем более России, считается объектом эпатажа. Даром что на родных Гавайях является опционным элементом дресс-кода представителей верхней и нижней палат парламента. Мы решили вспомнить историю и особенности строения этого яркого предмета гардероба.

Что такое гавайская рубашка?

Эту широкую рубашку на пуговицах (иногда только на трех, как у поло) с коротким рукавом и яркой расцветкой правильней называть «алоха». Расцветка, как правило, состоит из крупных повторяющихся узоров или изображений. Кстати, аутентичные гавайские рубашки украшали с помощью этнических орнаментов, а попугаи, ананасы и иллюстрированные предметы промышленного производства появились на алохах только во второй половине ХХ века. 

История

Такая рубашка — это действительно продукт уникального смешения культур, которое было характерно для 50-го штата в начале прошлого столетия. Жители островов уже давно и с любовью носили завезенные из Восточной Азии цветастые саронги и кимоно, а воротники и пуговицы появились вместе с плантаторами из США, которых привлекло изобилие сахарного тростника. Говорят, что прототипами гавайских рубашек начали торговать еще осевшие на островах японцы в 1920-х, но отцом-основателем коммерческого феномена aloha shirt стал, конечно, Эллери Чан — потомок китайских эмигрантов, закончивший в разгар Великой депрессии Йель и вернувшийся на родные Гавайи, чтобы основать первый профессиональный цех по пошиву рубашек. Материалом для их изготовления стали залежи непроданных кимоно. 

Рубашки Чана, который уже в 1936-м зарегистрировал торговую марку Aloha Shirt, даже без всякого маркетинга обрели популярность удивительно быстро — в первую очередь среди местных жителей и представителей зарождающейся серф-культуры. Вскоре количество производителей стало расти, а японские суда с хлопком, шелком и вискозой — все чаще швартоваться в гавайских портах. Важную роль в популяризации сыграли и расквартированные на островах американские военнослужащие, с радостью скупавшие грошовую местную продукцию в качестве сувениров домашним.

Серьезный бизнес

Благодаря тому, насколько серьезно Чан, его приемники и конкуренты относились к продвижению бренда, спонсируя местные радио и фестивали гавайской культуры, алохи действительно очень быстро получили статус объекта культурной идентичности, совершив невообразимый рывок от сувенирных прилавков до коридоров Сената. Уже в 1960-х гавайские законотворцы приняли резолюцию, позволяющую его представителям власти носить гавайские рубашки в летний сезон. 

Подобное новшество вскоре захватило и корпоративную культуру — акция под названием Aloha Friday, которая, кстати, в урезанном и исковерканном виде известна нам как Casual Friday, позволила местным клеркам надевать гавайские рубашки по пятницам. А уже через какой-то десяток лет разрешение распространилось и на все остальные дни недели. Более того, гавайские рубашки на своей родине вообще заменили дресс-код black tie — при среднегодовой температуре 25 градусов по Цельсию такой ход не лишен своей логики.

Как носить?

Прелесть гавайских рубашек в том, что как бы много интересных историй за ними ни стояло, никто и никогда не станет относиться к ним серьезно — даже камуфляжные рубашки на их фоне выглядят почти офисной одеждой. Тут сложно говорить о каких-то правилах, главным критерием должно стать ваше самоощущение — если надев алоху, вы чувствуете себя ироничным и бесстрашным знатоком скрытых трендов, то все хорошо. Если пот уже приклеил рубашку к телу под косыми взглядами окружающих — значит, вы к такому предмету не готовы. На помощь вашей храбрости должен прийти целый отряд крутых парней — в гавайских рубашках щеголяли Фрэнк Синатра, Элвис, Джей-Зи и Аль Пачино в «Лице со шрамом». А Том Селлек вообще может смело называться полубогом гавайских рубашек.

1. Леонардо ДиКаприо. 2. Винтажная реклама. 3. Аль Пачино в фильме «Лицо со шрамом».
4. Канонический образ Тома Селлека — усы и гавайка. 5. Элвис Пресли. 6. Герои «Страха и ненависти в Лас-Вегасе».

Впрочем, если речь все-таки идет не о намеренном эпатаже или тематической вечеринке, а вы вдруг не обладаете волнующей грудью, могучими усами и апполонской мускулатурой Тома, то с него пример лучше не брать — застегните пуговицы на груди, вытащите рубашку из-под джинсов и снимите золотые котлы. На самом деле, вполне достойных варианта примерно два: либо расслабленный прибрежный аутфит с чиносами, шортами (если вдруг вы действительно идете кататься, то можно и с серферскими), топ-сайдерами или кедами. Лоферы и кроссовки определенно не подойдут — одни слишком консервативны, другие слишком современны. Другой, хиппово-городской вариант подразумевает расстегнутую рубашку, белую майку, черные штаны и, к примеру, дезерты.