Марка Levi's выпустила вчера короткометражку к 140-летию легендарной модели джинсов Levi’s 501. В ней показана история бренда на фоне происходящих в США больших перемен, смены эпох и грандиозных исторических событий: калифорнийская золотая лихорадка, великая депрессия, Вторая мировая война, послевоенные движения битников, байкеров, зарождение рок-н-ролла, борьба афроамериканцев за равноправие и так далее вплоть до сегодняшнего дня.

Именно 20 мая 1873 года основатель компании Ливай Стросс и закройщик Джейкоб Дэвис зарегистрировали патент об «Улучшении прочности накладных карманов», в котором карманы джинсов предлагалось дополнительно укреплять с помощью заклепок. Об этом производителей попросили их главные клиенты — рабочие и старатели с Западного побережья США, у которых карманы брюк постоянно отрывались под тяжестью золотых слитков. Этот самый патент и положил начало культовым Levi’s 501, которые считаются родоначальниками всех современных джинсов.

Компания Levi’s была основана в 1853 году в Сан-Франциско Ливаем Строссом и начиналась с небольшого галантерейного магазина, где торговали одеждой для калифорнийских рабочих и старателей. Модель джинсов 501 появилась в 1890-х годах и первоначально не имела петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Номер модели был номером партии ткани, использованной для них.