Ziq & Yoni: Интервью с создателями российско-американской марки одежды

Бренд уличной одежды Ziq & Yoni был основан в 2010 году Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым. За три года своего сосуществования Ziq & Yoni успели посотрудничать с G-Shock, Faces & Laces, магазином KixBox, выпустить совместную коллекцию с лос-анджелесской маркой Quintin и появится на страницах одного из самых уважаемых и популярных блогов об уличной одежде — Highsnobiety. Не так давно марка выпустила весеннюю коллекцию одежды, включающую, кроме прочего, премиум-линейку Z.N.Y., — чем не повод узнать чуть больше о ее создателях, которые поделились в этом интервью своей историей успеха.

У нас было огромное желание сделать что-то свое, а так как мы увлекались уличной модой, решили попробовать себя в этой индустрии. В нашей компании друзей всегда было полно музыкантов, дизайнеров и журналистов: кто-то работал в сфере оптовых продаж, кто-то учился в институте, но все поддержали наш проект, и началась кропотливая работа. Главные силы находились в Москве, но была важная поддержка и из США. Часть нашей нью-йоркской команды разрабатывала стратегию развития и позиционирования, отрисовывала первые дизайны. 

Основной идеей марки мы решили сделать объединение всех уличных субкультур. Так как в нашей команде очень много участников, выбирать ограниченное и узкое направление нам не хотелось — мы решили поставить перед собой задачу производить качественный продукт для абсолютно разной аудитории, интересующейся уличной модой. 

Мы самоучки. Чувство вкуса — это главное в модной индустрии, еще своеобразное чутье и немного удачи — этого будет вполне достаточно. Но мы довольно быстро определили желаемый путь развития и серьезно подошли к этой работе.

Вокруг нашего названия всегда было много вопросов — этого мы и добивались. Придумали мы его совершенно случайно, в разговоре по скайпу с нашими американскими коллегами — мы просто придумывали интересные несуществующие слова, играли с буквами, пытались создать что-то нестандартное и запоминающееся. Сейчас для нас название Ziq & Yoni означает коннект двух континентов и напоминает о нашей команде, о самом начале истории марки.

Часть коллекции мы отшиваем в Москве, другую часть — в Китае. Некоторые модели из нашего ассортимента просто невозможно произвести в России. Поэтому мы решили избежать сомнительных экспериментов, пользующихся популярностью у местных DIY-проектов, и доверить производство профессионалам. Про производство в США мы задумываемся только с перспективой реализации продукта на местном американском рынке — логистика настолько дорогая и ненадежная, что рынки других стран бессмысленно подвязывать к этой авантюре.

В самом начале мы, конечно, смотрели на работы классических американских уличных марок, таких как Huf, The Hundreds, MISHKA. Со временем мы поймали свою волну, сформировался вполне понятный, узнаваемый стиль бренда. На немногочисленные российские проекты мы никогда не ориентировались — у них обычно слишком низкая планка. У нас же система больших сезонных коллекций, по которой здесь работают единицы, большой модельный ряд и огромное внимание к качеству промоматериалов и выбору партнеров. Чтобы производить по-настоящему крутой продукт, нужно правильно и иногда даже чересчур самоуверенно определять конкурентов, пусть даже эта конкуренция носит сугубо односторонний характер. 

Ziq & Yoni изготовили доски для скейт-команды в процессе подготовки коллекции SP’13

В России сегмент уличной моды последние несколько лет начал потихоньку шевелиться, жаль, что немного не в нужном направлении, но движение идет. Люди стали относиться к российским маркам намного лояльнее. Расстраивает, что в попытке придумать что-то свое местные марки часто выдают продукт низкого качества или продукт, годный для очень узкой аудитории, а крупные по российским меркам марки, которые можно пересчитать по пальцам, три-четыре года назад задали неправильное направление развития всей индустрии. Спрос на эти продукты показывает только одно: в нашей стране совсем мало людей следят за модой, умеют выглядеть по-настоящему стильно и тратят свое время на выбор одежды. Мы надеемся внести свой вклад в изменение сложившейся ситуации. Пожалуй, единственный бренд, который мы можем выделить на постсоветском пространстве, — это киевский Syndicate, у этих ребят со вкусом все в порядке. 

Z.N.Y. — это новая линейка бренда, более взрослая, сдержанная и минималистичная. Это следующий этап развития нашей марки, в основном рассчитанный на европейский рынок.

Весенний лукбук Ziq & YoniВесенний лукбук Ziq & YoniВесенний лукбук Ziq & YoniВесенний лукбук Ziq & YoniВесенний лукбук Ziq & YoniВесенний лукбук Ziq & YoniВесенний лукбук Ziq & Yoni

Это своего рода эксперимент, который, по нашему мнению, увенчался успехом. Z.N.Y. отличается от основной стритовой линии Ziq & Yoni более качественными материалами, преимущественно японского производства, более сдержанным дизайном и спокойным строгим позиционированием. Это более функциональные и презентабельные вещи, но при этом сохраняющие дух уличной культуры.

Мы стараемся не пропускать европейские выставки моды и всегда держим связь с нашими американскими коллегами. Конечно, мы не упустили из виду яркий и заметный тренд стрит-гот. Мы решили не включать его в концепцию основной линейки Ziq & Yoni, но так как он нам близок, мы привлекли нашего партнера, хип-хоп-исполнителя NEL’a и создали отдельную линейку Trpl Black в подобной стилистике.

Футболка из коллекции Trpl Black

Для нас публикация на Highsnobiety была полной неожиданностью. Мы знакомы с главным редактором этого портала, но прямого сотрудничества и общения у нас никогда не было. Мы просто присылали ему все наши лукбуки и старались продемонстрировать постоянство и качество нашей промоактивности. Лукбук для совместной коллекции с G-Shock мы готовили довольно долго, и наши труды увенчались успехом. 

Лукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x ToughnessЛукбук весенней коллекции Tech x Toughness

Теперь мы готовим новый интересный материал из Токио, но уже для Hypebeast. Естественно, публикация на одном из самых популярных блогов отразилась на интересе к бренду и продажах — мы получили огромное количество заказов из-за границы, так что решили запустить доставку по миру в нашем интернет-магазине, который работает в тестовом режиме уже несколько недель. 

В данный момент мы ведем переговоры о сотрудничестве с брендом G-Shock и Русланом Караблиным из SSUR. Надеемся, что в этом году успеем порадовать наших потребителей сразу несколькими совместными работами. Также в ближайшее время наши вещи будут представлены в нескольких магазинах Милана и в Берлине. Но такие вещи несут скорее имиджевый характер на этом этапе развития — основным для нас является именно российский рынок, тем более что он пока не насыщен нашим продуктом полностью.