Новая марка: Блокноты ручной работы NB!

На волне популярности Moleskine блокнот стал не просто записной книжкой, но важным аксессуаром. Внимательное отношение к плотности и фактуре бумаги, формату и обложке стало нормальным, хотя найти подходящий все еще непросто. В новом выпуске нашей рубрики «Новая марка» мы попросили алма-атинского дизайнера и архитектора Тимура Актаева рассказать об одном из своих проектов — серии блокнотов NB!.

«Я создавал блокнот под себя: много идей необходимо выносить на бумагу, бумага не должна мешать этому процессу, носитель должен удачно балансировать между функциональностью и любовью, которой прощается все», — говорит Тимур. Подробнее о марке NB! читайте в этом материале FURFUR.

1КАК ПОЯВИЛОСЬ НАЗВАНИЕ?

Изначально я искал образ, который бы полно описывал начало работы, первые шаги, наброски. Для меня сама форма эскиза, с которого зарождается первый рисунок (слово, нота), — половина созданного проекта и его суть. Таким словом стало «зерно, суть», а на итальянском «косточка» — nocciolo. Произносится оно как «ночиоло», что созвучно с «началом». Очень емкое слово, многослойное, как и идея блокнота-эскизника. Но получилось замороченно. Теперь название сокращено до емкого NB!, чтобы легче было запомнить и произнести. Но внизу страницы «Nocciolo-Book» все же осталось. Там же вы найдете важное послание «Сделано в Алматы с любовью» — это подарок моей подруги Кати Суворовой, вербализированная философия нашего производства.

2ПОЧЕМУ ВЫ ЭТИМ ЗАНИМАЕТЕСЬ?

Мое увлечение миром вещей началось в 1995-м, с журнала «Матадор» и статьи о Филиппе Старке. В настоящий момент я прохожу через все круги промдизайна: обустраиваюсь в Алма-Ате после восьми лет жизни в Санкт-Петербурге, ищу поставщиков, производителей, мирюсь с небогатым выбором материалов и неопытностью специалистов. Здесь нет OBI и IKEA и всего пара-тройка человек пытаются производить вещи промышленным способом, дизайнерским подходом (остальное — хенд-мейд и полное непонимание результата).

Через семь лет работы в питерских дизайн-студиях у меня выросло четкое осознание того, что я могу начать свой путь, и другого выбора у меня нет. Было много попыток и подходов, и в конце 2010 года был сделан первый прототип блокнота, 12 штук разошлись на подарки. Никто не верил, что это всерьез. Ровно через год у меня появилась помощница Юлия (по совместительству близкая подруга), начались продажи, а еще через год мы сделали большой заказ для крупнейшего авиаперевозчика Казахстана и весело отпраздновали это событие. Недавно у нас появилась мастерская в центре, скоро открываем маленький магазинчик, выходим на Москву и Питер, разрабатываем новые продукты. И совершенствуем все и вся!

3КАКОВ ПРИНЦИП ВАШЕЙ РАБОТЫ?

Главный принцип: сын, который с любовью примет мое дело через 60 лет, должен с гордостью показывать первые образцы блокнота. Даже тогда этот первый эскизник должен выглядеть идеально. Меня всегда вдохновлял модный дом Hermès, его история и принципы работы. Мы также делаем все своими руками, и исключительно все разрабатываю я сам. Сейчас в компании NB! два человека, три размера блокнота, четыре вида кожи, пять линовок (если считать чистые листы тоже) и более 40 прописанных этапов создания каждого вида блокнота. Мы можем своими руками делать до 200 блокнотов в неделю, и не сложно высчитать, что на один блокнот уходит не более 18 минут. Но обычно все идет более расслабленно, и мы делаем не более 100 эскизников за выпуск — с каждым разом мы делаем все лучше, и нет смысла делать выпуск большим тиражом, если в следующий раз выйдет обновление.

4СКОЛЬКО СТОИТ ОДИН БЛОКНОТ?

Все обновления наши предыдущие покупатели получают даром. При всем этом мы сохраняем доступность цены, а не делаем продукт для элиты — классический эскизник формата А5 стоит сейчас в Алма-Ате около тысячи российских рублей, рабочий блокнот А4 — 1800 рублей, а мини-формат NB_flea — 800.

5КТО ВАШИ КЛИЕНТЫ?

Пользователь моего блокнота — это прежде всего ценитель. Он будет придирчиво щупать бумагу, потому что пишет перьевой ручкой, прикладывать ко всем карманам и сумкам, в которые данный блокнот поместится, и, в конце концов, возьмет его потому, что у нас просто охренительная упаковка, сделанная полностью вручную. Я очень люблю всех наших пользователей, потому что это интересные люди, ценящие жизнь с ее шероховатостью и честность с ее идеализацией.

6КОГО ВЫ СЧИТАЕТЕ СВОИМИ КОЛЛЕГАМИ?

У меня нет коллег. И по этому поводу у меня есть два постулата. Первый заключается в том, чтобы не рассматривать чужие работы в тот момент, когда идет поиск идеи. Потом, много позже становится ясно, что вот это похоже на тех, а то на этих, и начинается работа над ошибками. Но вначале я должен полностью обосновать свои решения. Второй постулат о том, что многие дизайнеры ревнивы, все время ищут плагиат (в т. ч. и у себя), а потому так и не выдумывают ничего нового и особенного. Но учителя есть. 

7ЧЕМ ВАША МАРКА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ДРУГИХ ПОДОБНЫХ?

В этом мире уже нет ничего уникального, особенно в такой традиционной сфере, как блокноты. Уникальна лишь честность. Например, я честно разработал все детали своих блокнотов: размер, линовку, крепление бумаги, сгиб на коже, упаковку, лого и название. Есть еще несколько решений, которые пойдут не только в блокноты, но и в другие продукты — лазерная гравировка и резка откроет новые инновационные грани кожи, а трехмерная печать заменит металлические пломбы, которые держат шнурки. Я горжусь тем, что мы все делаем руками, наши вещи хранят тепло рук, в отличие от молескинов бездушных. Это важная часть нашего продукта, но она есть у всех «хенд-мейдеров». Мы пошли дальше, мы делаем дизайн, а это уже бизнес.

8ПЯТЬ ЛИЧНЫХ ПРАВИЛ

9ЧТО ЗВУЧИТ У ВАС В МАСТЕРСКОЙ?

Разговоры и тишина.

10КАК ПРИ ПОМОЩИ ВАШИХ ВЕЩЕЙ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ 
         ДЕВУШКИ?

Я могу эссе написать об eye-catching-приемах с блокнотом. Особо на девушек действует, когда ты работаешь руками. Например, на гараж-сейлах я собираю блокноты на глазах у покупателей, девушки млеют. А ты можешь собрать из нашей плотной гладкой бежевой бумаги самолетик оригами. Ну или стих написать.

Как приобрести блокнот NB!:

Тимур: «Мы живем и работаем в солнечной Алма-Ате, у подножия красивейших гор. А продаем блокноты через свой сайт. Офлайн-магазин находится на ул. Фурманова, 192, что видно в разделе “Контакты” на сайте. Там же есть и телефоны. Информация о возможности покупки наших эскизников в Москве и Питере появится на сайте, но уже сейчас могу сказать, что это произойдет в первой половине апреля».