Даже если бы Converse за свою почти столетнюю историю не выпустили бы ничего, кроме белых кедов Chuck Taylor, их миссию все равно можно было бы считать успешной. Классические кеды Converse — одна из немногих фундаментальных вещей в мужском гардеробе, непреходящая ценность, как стакан виски со льдом или Chevrolet Impala, и к тому же самая ходовая, с точки зрения продаж, модель марки.
Впрочем, Converse не только зарабатывают на своей истории и богатом наследии, но и успешно развивают и реконструируют его. Показательным в плане обновления политики марки стал как раз текущий год — количество интересных проектов было настолько огромно, что побудило редакцию FURFUR разобраться в том, на что еще, кроме классических моделей кедов, стоит обратить внимание в коллекциях Converse.
Японское подразделение Converse
Может быть, все дело в фетишистском трепете, с которым японцы относятся к американской классике, но продукция японского подразделения марки явно выглядит заметно интересней и привлекательней остальных моделей. Даже из простых парусиновых кедов японцы выжимают максимум и делают все на совершенно запредельном уровне: тут и эксперименты с палитрой и фактурой, и использование высокотехнологичных материалов, и, разумеется, обилие всевозможных деталей. Взять хотя бы вот эти кеды Chuck Taylor Custom TYO Hi — мало того, что камуфляжные, так еще и выполнены из водонепроницаемого хлопка, с проклеенной молнией и синтетическим утеплителем премиум-класса Thinsulate (и это мы еще довольно поверхностно перевели японское описание модели).
Но настоящие жемчужины — это доработанные модели Jack Purcell из осенней коллекции: стеганые кеды, вдохновленные продукцией Barbour и Lavenham и дополненные деталями классических брогов. Жаль, что до московских магазинов Converse они вряд ли когда-то доберутся.
Совместные коллекции с другими марками
Converse никогда не стеснялись объединяться с другими брендами для создания капсульных коллекций, но в этом году их было до неприличия много — похоже, что маркетинговая политика бренда была пересмотрена чуть меньше, чем полностью. За одно только лето они наштамповали столько коллабораций, сколько не снилось и Stussy в лучшие времена. Со Stussy, кстати, Converse тоже успели поработать, причем целых пять раз.
Объединялись они и с японцами Undercover, N.Hoolywood и Sophnet, и американцами UNDFTD, и канадцами Reigning Champ, и алкогольным брендом Hennessy, и ветераном граффити Futura, музыкантами Gorillaz и M83, и кем только не. В какой-то момент даже могло возникнуть ощущение, что Converse решили захватить мир и берут в союзники всех, кого только можно.
Особенно хочется отметить тандем Converse и итальянского бренда Missoni, с которым они плодотворно сотрудничают последние четыре года. Вся суть объединения, как правило, сводится к тому, что Missoni просто добавляют к классическим моделям кедов свой фирменный сложносочиненный тканевый паттерн. Но выходит при этом неизменно здорово.
Обозреватель моды американского GQ Мэтью Себра |
«Эти кроссовки, исполненные в энергичном многоцветье фирменной ткани Missoni, представляют собой совершенно новое прочтение беговой классики. Смотрите на них и плачьте. Пока мы еще способны оценить художественный подход, с которым обе компании подходят к созданию своей продукции, мы не перестанем верить в то, что это сделано для массового покупателя». |
Линейки Jack Purcell и Converse First Sting
Мы, конечно, немного лукавим: линейка Jack Purcell — на самом деле, классика чуть ли не в меньшей степени, чем те же Chuck Taylor. Другое дело, что эта модель отнюдь не так популярна и востребована у нас в стране. Хотя как платформа для экспериментов и совместных работ с другими марками их конструкция и силуэт выглядит, возможно, даже предпочтительнее. Во всяком случае, по ощущениям, именно на эту модель Converse положили много дизайнерских сил в этом году.
Модель Jack Purcell была разработана в 1935 году и названа так в честь знаменитого канадского чемпиона по бадминтону Джона Эдварда Перселла (причем он был не только вдохновителем, но и сам непосредственно участвовал в разработке дизайна и конструкции кедов). Характерной деталью этой модели является так называемая «улыбка» — горизонтальная полоска на носке, придуманная, чтобы защищать ногу от повреждений во время игры.
Как и у любого крупного бренда, у Converse есть и премиальная линейка — Converse First String, на которую они в этом году делают большую ставку и на которую стоит обратить самое пристальное внимание. Определяют ее, в общем-то, привычные для любой премиальной линейки параметры — использование архивных силуэтов, качественных материалов и более выверенный дизайн.
Мэтт Слип, главный дизайнер Converse First String |
«Конечно, мы стараемся делать продукт, который бы отвечал современным технологиям и подстраивать его под условия рынка обуви, но у нас есть и другой приоритет — это уважение к традициям, сохранение классических силуэтов и оригинальных деталей. Установить баланс между этими вещами — как раз и есть главная задача, над которой мы постоянно работаем». |
Комментарии
Подписаться