Юра КатовскийИзвестно, с какой страстью жители Японии относятся ко всему — особенно в том, что касается стиля и культуры. Предельная дотошность и фанатизм делают жителей этой страны настоящими специалистами любой темы. Не удивительно, что именно на территории Японии находятся редакции наиболее фанатичных журналов мира. Нужно заметить, что это правило касается даже журналов по вязанию, но нас, конечно, интересуют больше издания о мужском стиле. Эти толстенные, под двести страниц, журналы представляют собой смесь архивов американского винтажа, обзор новых релизов, среди которых часто попадаются ожидаемые премьеры, и авторских подборок тех или иных предметов. Кажется, жители Страны восходящего солнца знают об американском стиле не меньше, а то и больше, чем собственно сами американцы. За справками мы обратились к одному из специалистов вопроса и по совместительству организатору известной выставки Faces & Laces Диме Оскесу.
Предыстория: влияние американской культуры на Японию
Чтобы лучше понимать, почему именно в Японии сложились все условия для появления фанатичных изданий, нужно помнить об особенностях расположения и истории этого небольшого государства.
В начале пятидесятых Япония подписала с находившимися (конечно, относительно) неподалеку США ряд договоров. Именно они давали возможность располагать на территории этой небольшой страны американские военные базы. Янки же в ответ обещали мир и покой во всем регионе. Вместе с американскими бойцами в регион пришла американская поп-культура — комиксы, одежда, ремесло. Спустя дюжину лет на территории островов был замечен взрыв популярности стиля студентов Лиги плюща. Еще спустя несколько лет в Японии начинают появляться первые издания, посвященные американской поп-культуре. В итоге японцы с привычным им фанатизмом и дотошностью настолько переработали американскую культуру, что превратили ее в собственную.
Одни из приверженцев стиля студентов Лиги плюща в Японии
Трудолюбивые и внимательные к деталям японцы стали использовать американские технологии, станки и совместили это с традиционным для них стремлением к качеству. Тут будет уместен пример с японским денимом: предприимчивые люди островов скупили оборудование, на котором производились канонические модели американских джинсов, и даже сделали знаковым само словосочетание «японские джинсы». Если какой-то предмет становился для жителя этой страны предметом фетиша, зачастую он начинал преданно коллекционировать все, что так или иначе связано с этим предметом. В итоге в японском склонном к каталогизации обществе оказалось огромное число коллекционеров и профессионалов самых узких тем, чьими архивами было бы грех не воспользоваться. С них и начинается история тех журналов, которые нам интересны сегодня.
Японские журналы о мужской моде
Сегодня рынок японских журналов — это бескрайний мир, плохо поддающийся объективному обзору. Кроме десяти изданий об Android и пятнадцати журналов о Facebook на территории Страны восходящего солнца выходит огромное число журналов, посвященных традиционному мужскому стилю. Они незначительно отличаются друг от друга тиражом, периодичностью и углом, но многие из них успели занять полки в магазинах Европы и Америки по соседству с селвидж-денимом или лимитированными кроссовками.
Весь текст, разумеется, написан на японском языке, да и стоит сей артефакт, может, и не заоблачно дорого, но явно больше того, чтобы назвать покупку этого журнала практичной. Явный смысл в этом могут найти лишь дизайнеры одежды, за которых все архивы силуэтов, например, мотоциклетных курток сороковых собрали в одном месте. Но среди покупателей все же больше тех, кто готов бесконечное количество времени рассматривать развороты с выложенными по сетке заклепками джинсов. Каждый новый разворот представляет собой подробный обзор иконических предметов в мельчайших деталях. Так, если речь идет о продукции Nike семидесятых, то рядом с фронтальной фотографией теннисного кеда обязательно будут стоять изображения коробки и фирменного знака на язычке. Можно сравнить это с тумблер-блогами, если бы они размещали только эксклюзивный контент из архивов каких-то законченных деним-ботанов.
Другая причина популярности таких изданий среди не носителей языка — отточенное чувство стиля. Конечно, японцам важна идеология, философия, какие-то технические характеристики, но в первую очередь им важен стиль и полное соответствие духу времени. Если автомобиль был стилизован под пятидесятые, то так, что к нему вообще не придерешься. Европейцы и американцы во многом ориентируются на японские журналы, и взгляд стилистов такого издания на тему, как выглядеть осенью, какие ботинки или рюкзак актуальны весной-2012 через пару лет может стать предугаданной азиатами тенденцией.
Наконец, именно на страницах этих изданий часто представляют какие-то нашумевшие релизы — те, кто следил за иностранными блогами, часто могли видеть в новостях сканы из все тех же журналов.
НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ ЖУРНАЛЫ
|
|
Free & Easy Free & Easy может стать идеальным примером мужского лайфстайл-журнала: авторы нашли баланс между обзором новинок и культовых предметов, причем упор сделан на мужскую моду в ее наиболее традиционном понимании. Создатели Free & Easy даже открыли собственный офис в Америке, чтобы получать информацию от коллекционеров по обе стороны океана. Они же курируют магазин-музей в Токио Rugged Factory, в котором можно найти все те вещи из самого журнала. Не менее интересны их известные иллюстрации, где стилисты журнала наглядно показывают, как и с чем нужно сочетать тот или иной предмет. |
|
|
Honeyee Этот журнал, как и его электронную версию, сделали три прославленных гражданина Японии и все как один неразрывно связаны с дизайном мужской одежды: это Хироши Фудживара из Fragment Design, Хироки Накамура из Visvim и Хирофуми Киёнага из Sophnet. В 2008 году авторы издания посетили Москву и Санкт-Петербург, откуда привезли не только фотоотчеты из Кунсткамеры и известного бункера на Таганской, но и интервью с Андреем Ковалевым. Статьи из номера выложены на сайте и дополнены переводом на английский, там же расположены блоги различных друзей журнала — это и художник Kaws, и креативный директор A Bathing Ape Ниго, и музыкальный продюсер Фаррелл. |
|
Go Out Как можно понять из названия, Go Out посвящен теме аутдора и адаптации вещей этого стиля для улиц: камуфляж, пришедшие из охоты и туризма предметы одежды — за всем этим нужно обращаться к Go Out. Время от времени авторы выпускают специальный номер New Model Express с обзором всех новинок сезона, сам же журнал выходит два раза в месяц. |
2nd Ежемесячник 2nd успел полюбиться, например, ребятам из Inventory, которые теперь называют его одним из своих любимых изданий. Как и Lightning и Free & Easy, 2nd посвящен все больше преппи-стилю и чаще других радует специальными выпусками, такими, как посвященный стилю на улицах Snap или подробный гид по кожаной обуви. |
|
Huge Huge отличается большим упором на современную мужскую моду. Это более глянцевое издание с меньшим числом гидов, винтажа и американы. Также у них есть отличная команда стилистов и фотографов, благодаря чему их модные съемки всегда находятся на уровне: моделью одной из них не так давно стал Том Йорк (он же был на обложке номера), который представлял новинки японской же марки Undercover. Самим же журналом занимается тот же холдинг, который заведует известной маркой Beams. |
Lightning Другой японский медиамонстр, Lightning, стал известен своими подробными специзданиями. Сам же журнал обозревает все то, что пришло из Америки в Японию и прижилось там. Каждый номер — это фокус на каком-то сегменте рынка: они могут сделать достаточно интересный анализ рынка мотоциклов или денима или порекомендовать что-то от себя. В каждом выпуске можно найти обзор новостей, но все же сфокусированы они все больше на архивных материалах. |
ДРУГИЕ ЖУРНАЛЫ
|
Журнал с уже более чем десятилетней историей, съемками с отточенным стилем (например, с непосредственным участием Тома Форда) и непоколебимой репутацией. |
Журнал, известный няшными обложками и королевскими бонусами: с номером может идти коллекционное полотенце Supreme или сумка Mastermind x A Bathing Ape. |
Mono фокусируется скорее на каталогах по узким темам и известен своими спецпроектами на разные темы (о них ниже). |
WARP — это современная модная индустрия Японии без упора на историю и наследие. |
О чем тексты
Чтобы вы имели представление, о чем идет речь в этих статьях, мы нашли и перевели отрывок из октябрьского номера журнала Lightning:
«Rising Sun & Co — это марка денима и магазин вещей, от которых веет суперклевым винтажным ощущением. Сам магазин расположен в Старом городе Пасадены, к северу от Лос-Анджелеса. Здесь все еще сохранились здания, построенные еще во время освоения Лос-Анджелеса, так что старая часть Пасадены выглядит затерявшимся во времени городом.
Мы были очарованы парнями из Rising Sun & Co уже при первой встрече на посвященном винтажу событии в Санта-Монике под названием "Вдохновение". Владелец марки и знаток коллекционного винтажа Майк Ходис пригласил своего друга, автора одной из посвященных винтажному дениму книг, провести премьеру нового издания в его магазине Rising Sun & Co в Старой Пасадене. Среди гостей были многие представители индустрии винтажа, но, к нашему удивлению, людей, одетых в новый деним, было куда больше, чем в винтажный. Многие были одеты под рабочих тридцатых годов. Другие надели подтяжки, что подтверждает возвращение их популярности».
Статьи Free & Easy, посвященные какому-то предмету одежды, часто сопровождаются такими иллюстрациями, поясняющими, с чем лучше такую вещь сочетать
Специальные проекты и издательства журналов
Отдельная большая тема, касающаяся этих журналов, — это специальные проекты. Под ними подразумевается обычно нерегулярное издание, которое посвящено какой-то конкретной теме. На выходе получается что-то среднее между журналом и книгой. Многие даже используют специальный термин — «мук» (от слов magazine и book). Выглядят эти муки чаще всего как каталоги предметов — кроссовок, оптики, предметов быта — с той лишь поправкой, что найти эти предметы может далеко не каждый.
Обложка журнала Huzine Tools
Спецпроектами часто радует издательский дом журнала Lightning — такими как гид по винтажу в Японии или путеводитель по продукции Nike за их первые несколько лет работы. Тут же приведен анализ моделей со сравнением с конкурентами в тот же период — это и технологии, и материалы, и цвета. В конечном счете, вы сможете лучше понять, какие тенденции были тогда. Поскольку сегодня Nike активно эксплуатирует достижения своей первой десятилетки — типографика, графика, иконические силуэты, — все это актуально и сегодня.
Другой известный пример японских журналов-книжек — Tools от издательского дома Huge. Это своеобразный каталог лучших, по мнению составителей, предметов — от лестниц и топоров до санок и скворечника. Сейчас уже готово продолжение этого издания, которое поступит в продажу 15 марта.
Журналы марок одежды
Собственные издания чаще делают, собственно, японские марки — Wtaps, A Bathing Ape, Neighborhood. Их же примеру последовали известные американские марки с собственными филиалами в Стране восходящего солнца — Stussy, Supreme. Конечно, все здесь крутится вокруг самих марок — это и интервью с создателями или приглашенными художниками, специальные фотосессии, подробный обзор каждого нового релиза. Обычно с таким изданием идет бонус в виде наклеек или сумок — их прилагают к своему журналу, например, парни из Neighborhood (такие комплекты, кстати, можно найти даже в Москве в магазине Belief).
Обложка журнала Neighborhood
Тексты на английском и японском в таких журналах идут обычно бок о бок. Сами по себе такие издания могут быть интересны в первую очередь фанатам марки, другим же такие журналы могут дать представление о тенденциях рынка или новых силуэтах.
Где купить
Покупать такие журналы можно в европейских магазинах с доставкой в Россию — правда, туда они приходят с некоторым опозданием, да и с наценкой придется смириться (цена, обычно, возрастает в два раза минимум). Еще один вариант — японский eBay. Интересно, что в отличие от представителей других национальностей, у японцев не принято «навариваться» друг на друге, поэтому чаще всего пользователи продают журналы по первоначальной цене. Другие магазины, где можно купить японские журналы:
Текст: Дмитрий Оскес и Юра Катовский
Комментарии
Подписаться