В середине июля в мужском блоге Freizeit, который ведут сотрудники магазина Fott, было опубликовано видео, в котором басист группы Pompeya Денис Агафонов гулял по усадьбе Архангельское в одежде из магазина, через неделю вышло еще одно — журналист Егор Пискунов объезжал на велосипеде окрестности старой Москвы.

Видеолукбуки — обычное дело для магазинов и марок по всему миру, но в России на их создание время не тратят. Редакция FURFUR узнала у создателей серии видео, как им пришла в голову эта идея, и расcпросила об образах и процессе съемки. Кроме этого, сегодня на FURFUR премьера заключительного ролика серии.

   
Видео #1
Денис Агафонов, Pompeya

     
Видео #2
Егор Пискунов, корреспондент канала Russia Today

  
Премьера видео #3
Юра Антонов, дизайнер

Премьера трехсерийного лукбука магазина Fott. Изображение № 1.

Интервью с создателями видеолукбука Fott

Премьера трехсерийного лукбука магазина Fott. Изображение № 2.

     
Евгения Рафальсон, совладелица магазина

Как пришла в голову идея снять видеолукбуки? Зачем они понадобились?

Мы решили сделать видеоролики для нашего магазинного блога Freizeit. Мы давно задумывались на этот счет, но сложилось все только сейчас. Получилась скорее имиджевая вещь — то есть больше не про конкретные вещи, а атмосферу, которую Fott пытается создать. Есть и другая сторона: покупатели часто спрашивают о том, что с чем носить, просят дать советы. А эти видео, кроме того, наглядная возможность показать вещи в комплексе и в различных атмосферах. Осенью мы снимем новые видео, и лучше бы это была серия — так лучше воспринимается и вообще интереснее.

Как выбирали героев для видео?

Героев выбирали просто — это наши покупатели и наши друзья. Они ходят в этой одежде, покупают ее у нас и наиболее органично в этом всем смотрятся.


 

Алексей Таруц, режиссер видео

Расскажи о настроении каждого видео. Как подбирали образы и места съемки?

В каждом из трех роликов мне хотелось показать один образ, отличающийся от других. Вот, к примеру, в первом ролике он получился такой расслабленно-уставший, даже немного помятый на фоне усадьбы в Архангельском. Тут не только в образе дело, но и в месте: природа вместе с цивилизацией. Во втором ролике мы выбрали старую Москву с приятной архитектурой. Я люблю центр Москвы, где я вырос, мне нравится ее старая часть. Третий получился фолковым, это горожанин внутри природы, в лесу. Вообще Fott уже делал съемки в лесу — это хороший фон для того, чтобы показать вещи и их функциональность.

Вы вдохновлялись какими-то другими видеолукбуками?

Конечно, мы учитывали опыт других магазинов и марок. Ребята показали мне много других роликов, я раньше ничего подобного не снимал, то есть для меня это был новый опыт. Мы воздерживались от прямого копирования, но я просмотрел какое-то количество этих роликов и понял определенный тренд в том, как такие видеолукбуки снимаются. Жанр этих видео уже достаточно сформулирован, и аудитории Fott он очень понятен, поэтому хотелось сделать нечто подобное, но со своим хорошим подтекстом.

Какими будут следующие видео?

Дальше мне бы хотелось немного побрутальнее все сделать, может быть, больше нащупать какой-то свой стиль для Fott. То есть нынешние ролики получились такими немного сентиментальными, а в будущем хочется немного поэкспериментировать, чтобы получить более интересный результат, как-то изменить подход. Но при этом чтобы это все было хорошо сформулировано для аудитории, не было чем-то странным.