Второго марта в продажу поступил новый для России мужской журнал — MAX. Запуск проекта курировал Анзор Канкулов (Harper's BazzarBlackSquareL'Officiel), который значится в журнале редакционным директором. 

В роли главного редактора в MAX выступает Ксения Собчак. В своем письме она предлагает читателям идти и убить себя, если мужские журналы ассоциируются у них исключительно с «сиськами и тачками».

 

Изображение 13. MAX Magazine: новый мужской журнал уже в продаже.. Изображение № 1.
Ксения Собчак, главный редактор журнала MAX

Несмотря на слова главного редактора, нельзя сказать, что в MAX нет ни девушек, ни машин. Актриса Екатерина Вилкова там рассказывает и показывает, как раздеться перед своим мужчиной, а Антон Иванов пишет о любви к первому автомобилю и задается вопросом, можно ли было избежать той аварии в 1955 году, если бы Джеймс Дин ехал на Porsche Boxster. Этого должно хватить, чтобы отдать дань традиционным мужским журналам развлекательного толка и ответить на элементарные запросы любого читателя. 

 

Изображение 11. MAX Magazine: новый мужской журнал уже в продаже.. Изображение № 2.

Персонажу, старательно описанному в журнале, около тридцати, и к этой цифре здесь подошли серьезно: какие они, нынешние тридцатилетние?

Изображение 12. MAX Magazine: новый мужской журнал уже в продаже.. Изображение № 3.

 

Остальные материалы адресованы более требовательному и осведомленному мужчине. Который, вдохновленный сериалами Mad Men и Broadwalk Empire, хоть иногда носит костюм, проводит вечера в баре неподалеку и, освоив книги Айн Рэнд, размышляет, что бы похожее скачать сегодня в iPad. Приятному персонажу, старательно описанному в журнале, около тридцати, и к этой цифре здесь подошли серьезно: какие они, нынешние тридцатилетние, чем занимаются и соответсвуют ли слегка мифическим и идеализированным представлениям о том, какими их хотят видеть друзья и женщины? И выходит, что без костюма или бороды не соотвествуют. 

Тексты в журнале кажутся даже слишком серьезными, к темам подошли основательно, но написано чересчур аккуратно. Вот, например, про пиво: «Грубоватый, с заметной горчинкой бестселлер пивоварни Fuller's считается лучшим в категории session beer, то есть пива, которое можно пить весь вечер, не падая со стула». Не менее серьезный разговор ведется о сэндвичах и даже пинг-понге: «Последний порог признания настольный теннис преодолел совсем недавно, когда в поездке по Ямало-Ненецкому округу Владимир Путин не удержался и сыграл партию с работниками газового месторождения»

Ирония, с которой авторы подошли к рассказу о классическом тренче на первых страницах (винтажный Burberry безжалостно разорвали на кусочки, чтобы экспериментальным способом изучить его устройство и проверить на прочность) снова появляется лишь ближе ко второй половине журнала. Там Алексей Эстулин пишет о важных навыках, которыми должен обладать мужчина: «К тридцати годам мужчина должен научиться с закрытыми глазами подворачивать все — от манжетов рубашки до джинсов 501-й модели. Желательно силой ума». Правда, на последних страницах появляется совсем не смешная шутка — фотографии со светских мероприятий.

По большому счету, MAX — это тест на успешность и соответствие требованиям времени. Тем, кто его прошел, журнал не нужен — они и так в курсе событий и знают, чего им хочется. Второй номер они читать точно не станут. Тем же, кто после прочтения понял, что все это не про него, и ему жаль, нужно перечитать еще раз и следовать пошаговым инструкциям по улучшению качества жизни, а результаты сверять по следующим номерам.

 

Изображение 9. MAX Magazine: новый мужской журнал уже в продаже.. Изображение № 4.


Герои первого номера:  Джеймс Франко, Джулиан Ассанж, Майк Тайсон, Брайан Ферри, Эндрю Гарфилд, Вадим Дымов, Алексей Аметов, Антон Гладкобородов, Арсений Жиляев.

Изображение 1. MAX Magazine: новый мужской журнал уже в продаже.. Изображение № 5.