Перемены

VFiles: Как создатели нью-йоркского бутика готовят революцию в моде

Что скрывается под названием, больше подходящим для безымянного сервиса для Windows 98, — модный дом? краудсорс-бренд? интернет-платформа?

13 февраля 2015 в 17:28
11731
16

На этой неделе VFiles провели показ на Нью-Йоркской неделе моды. До этого мы слышали, что VFiles собрали для показа целую команду стилистов, визажистов и фотографов по интернету. Дизайнеров, кстати, тоже — уже в четвёртый раз. Что и кто скрывается под названием, больше подходящим для безымянного сервиса эпохи Windows 98, — модный дом? краудсорс-бренд? интернет-платформа? На самом деле всё сразу. Это 2015-й, детка!

Кто за этим стоит?

VFiles — это детище Жюли Энн Кей. Австралийка с юных лет работала в ретейле и модных журналах, затем переехала в Нью-Йорк, где ассистировала Стивену Мейзелу и Ричарду Аведону. Идея объединить фанатов моды на базе открытой интернет-платформы пришла в голову Кей в бытность исполнительным редактором V Magazine. Она предложила издателям вложиться в свой проект (в частности, предоставив всю базу изображений), нашла ещё несколько инвесторов и в 2012 году запустила сайт VFiles, поначалу больше напоминавший Pinterest для модных гиков.

VFiles: Как создатели нью-йоркского бутика готовят революцию в моде. Изображение № 1.

Так что же это такое?

В первую очередь именно тематическая интернет-платформа. Зарегистрированные пользователи отчаянно постят красивые гифки, фото с показов, свои собственные иллюстрации, модные съёмки и коллекции. Такое есть и в Tumblr, и в Pinterest, и в тематических пабликах во«ВКонтакте», но VFiles объединяет всех желающих под одной крышей. Так что, глядя на постоянно растущий медийный капитал платформы, каждый юный фэшиониста уже видит себя нюхающим кокаин где-то рядом с Тави Гевинсон и Эйсэпом Роки — стоит только выложить эскизы своих постгендерных треников из неопрена. И это не просто иллюзии — Кей действительно регулярно предлагает сотрудничество наиболее талантливым участникам сообщества, причём в самых разных амплуа.

Кроме того, VFiles — это магазин. Арендовав в своё время офис на Мерсер-стрит для своей немногочисленной команды разработчиков и редакторов, Кей поняла, что грех не использовать пространство, выходящее на оживлённую улицу, для ретейла. Вместе с Захари Чингом из Opening Ceremony она разработала бутик, наполненный редким винтажным люксом и авангардом американской моды вроде HBA. Сейчас там представлено менее 30% ассортимента VFiles — всё остальное можно купить в интернет-магазине.

Глядя на постоянно растущий медийный капитал платформы, каждый юный фэшиониста уже видит себя нюхающим кокаин где-то рядом с Тави Гевинсон
и Эйсэпом Роки — стоит только выложить эскизы своих постгендерных треников
из неопрена.

Почему это круто?

Потому что работает. VFiles действительно вот уже четвёртый сезон даёт возможность дизайнерам выступать от имени своей платформы на Нью-Йоркской неделе моды. В этом году Кей пошла ещё дальше и для показа осень-зима 2015/2016 набрала целую команду стилистов, визажистов и фотографов — тоже среди родных пользователей.

VFiles: Как создатели нью-йоркского бутика готовят революцию в моде. Изображение № 2.

Олеся Ива, редактор моды Wonderzine:

Благодаря своему информационному охвату VFiles выглядит гигантским проектом, хотя на деле представляет собой вполне компактный магазинчик в Сохо. VFiles создал вокруг себя невероятный хайп и собрал через инстаграм, кажется, всех главных модников в мире. Кей легитимизировала современную уличную моду с её нормкором и хэлс-готами, объединив всех в одном месте.

Другой важный момент — это возможности, которые VFiles даёт молодым профессионалам в моде, от дизайнеров до стилистов. Каковы шансы молодого дизайнера попасть на Неделю моды? Правильно, они практически равны нулю. А тут оказалось, что платформа даёт эти шансы каждому. Например, в общем показе VFiles уже показывали свои коллекции две надежды российской моды — Тигран Аветисян и Даша Сельянова. Если вы делаете крутой продукт, о вас узнают, и для успеха вам больше не нужны связи.

VFiles: Как создатели нью-йоркского бутика готовят революцию в моде. Изображение № 3.

Андрей Носков, фоторедактор FURFUR:

Однажды я искал архивные модные съёмки рубежа 1980–1990-х для одного проекта, и все пути приводили меня именно на этот сайт. Я не очень понимал, что это, но зарегистрировался, обнаружил там кучу нужного мне материала, а потом и кучу других узкомодных тем вроде «девчонки с короткими светлыми волосами и жёлтыми зубами», которые раньше можно было найти только в Tumblr.

После того как я закончил тот проект, больше на VFiles я особо не зависал, потому что не так заинтересован в модном контенте на каждый день. Но совсем недавно на почту начали лихорадочно приходить уведомления о том, что на сайте регистрируется всё больше знакомых: на прошлой неделе, если верить письмам, к платформе подключились Василий Эсманов и Сергей Родионов.

За что мы любим VFiles?

VFiles ломает не только традиционные модели взаимодействия в моде, но и приевшиеся медиаобразы индустрии. Поток видео, которым бренд во многом и обязан своей популярностью, — это MTV эпохи Web 3.0. VFiles TV освещает кухню, переизобретает классические медиаформаты, высмеивает себя, свой мир и связанные с ним стереотипы в формате YouTube-блога. Здесь есть всё: модели на отдыхе, модный стендап и репортажи с боксёрских поединков. Как правило, не длиннее трёх минут — со стремительным монтажом и обилием мультимедиа. Большую концентрацию цайтгайста и представить невозможно.