Одним из главных трендов в одежде в этом году был нормкор — желание выделиться на фоне массы людей, каждый из которых и сам старается выглядеть не как все. Тогда мы подробно объяснили, что этот самый тренд — всего лишь шутка американских маркетологов. Но главное противоречие нормкора заключалось совсем в другом. В России, где при помощи одежды всё ещё самовыражается совсем небольшой процент населения, на нормкор отреагировали примерно так: «Да у меня папа так одевается», и были правы. При таком положении вещей в России нормкора уж точно не может существовать. Зато может быть кое-что другое.

Как только мы произносим слово «нормкор» в отношении человека, которому просто не хочется задумываться об одежде, мы совершаем грубую ошибку, потому что нормкор — это стейтмент модника, прекрасно разбирающегося в современных трендах. Когда изобретатели нормкора приводили в пример условного Стива Джобса, они говорили о нём как о наборе одежды, а не о подходе к её выбору. О том, как не думать о моде вообще и выглядеть стильно, мы как раз и хотим поговорить в этом материале.

Адаптируя идеи нормкора к нынешнему положению российской экономики и используя прекрасную журналистскую манеру давать разным бессмысленным явлениям англоязычные термины, мы решили выдумать клонкор — нормкор курильщика и в то же время лучший способ выглядеть стильно во времена, когда цена за доллар скоро сравняется с прожиточным минимумом. Надеемся, вам понравится наш новый пустоголовый термин, который определённо осядет у вас в уме и станет прекрасным поводом для шуток.

 

Что такое настоящий клонкор

Если нормкор был желанием выделиться на фоне выделяющихся, то клонкор отрицает любые подобные потуги в принципе. Клонкор — это для тех, в чьём мире нет одежды как способа самовыражения, для тех, кто оценивает вещи только по принципам «качественно», «удобно», «надёжно». Основная идея клонкора — подобрать для себя набор из простой одежды, а потом скупить несколько идентичных копий этого комплекта.

Клонкор подразумевает красивую, но не выделяющуюся, утилитарную, практичную и достаточно строгую одежду на каждый день, причём в нескольких одинаковых комплектах, которые вы просто чередуете и красиво раскладываете в шкафу по принципу «серые свитшоты — в одной стопке, белые футболки — в другой». В общем, клонкор — это просто куча комплектов одинаковой одежды у вас в гардеробе. Зачем это нужно? Чтобы не думать об одежде в принципе. В общем, с точки зрения клонкора одинаковые футболки каждый день — это стейтмент, а не неряшливость.

Да, FURFUR на протяжении всей своей истории убеждал своих читателей в обратных отношениях с миром стиля — самовыражаться, подчёркивать через одежду свой образ жизни, политические взгляды или отношения с миром субкультур, но сейчас положение вещей круто изменилось, и технооптимисты успешно убеждают людей в том, что модная одежда просто не нужна, куда важнее скупать гаджеты. Но если уж вы решитесь отказаться от моды, то делайте это по заповедям нашего клонкора, то есть стильно.

Клонкор: Как одеваться в эпоху кризиса моды и российской экономики. Изображение № 1.

   

Клонкор — это для тех, в чьём мире нет одежды как способа самовыражения, для тех, кто оценивает вещи только по принципам «качественно», «удобно», «надёжно».

   

Клонкор: Как одеваться в эпоху кризиса моды и российской экономики. Изображение № 2.

 

Адепты клонкора

Сегодня носителями идей клонокора в первую очередь являются работники IT-сектора: программисты, стартаперы, основатели крупных компаний. Стив Джобс в своей знаменитой водолазке и джинсах Levi’s 501, Марк Цукерберг, Дин Кеймен появляющийся на публике исключительно в ужасном техасском смокинге. Это люди умственного труда, которым в течение дня приходится принимать сотни сложнейших решений и расходовать на их анализ колоссальную энергию. И именно в этом заключается причина их выбора — точнее, отказа от него применительно к одежде. По мнению психолога Барри Шварца, многообразие вариантов и сам процесс выбора утомляет нервную систему человека и лишает его удовольствия, отрицательно сказываясь на продуктивности. Чем больше решений вы принимаете, тем сложнее даётся вам последующее. 

На эти закономерности ссылается в интервью Марк Цукерберг, когда отвечает на вопросы о своём внешнем виде: «Я хочу максимально избавить себя от принятия рутинных бессмысленных решений. Каждое решение, каждый выбор, который мы перед собой ставим, расходует нашу энергию, поэтому утром я просто достаю из стопки серую футболку и джинсы и отправляюсь в офис. Чем меньшего количества бытовых вопросов я касаюсь, тем больше сил я трачу на главную задачу своей жизни — работу над Facebook».

Схожее обоснование называет и Барак Обама, который, впрочем, не до конца следует модели клонкора:«Я стараюсь разделять и фильтровать решения, которые я принимаю. Я не хочу принимать решения о том, что я буду есть или что мне надеть. У меня и без того есть о чём подумать».

Следование идеям клонкора приписывают и Альберту Эйнштейну, у которого в шкафу якобы висело семь абсолютно одинаковых серых костюмов на каждый день. Хотя тут всё неоднозначно. Возможно, это всего лишь один из мемов о гениальном физике — за его внешним видом достаточно пристально пыталась следить жена.

   

Клонкор — не только одёжный тренд номер один у обитателей техногенного рая. Клонкор — это ещё и отличная реакция на падение рубля.

   

 

 

BlackV Club

Привычку успешных стартаперов пытаются обратить себе на пользу стартаперы калибром поменьше. Разработанное двумя программистами приложение BlackV Club имеет всего одну опцию — возможность купить футболку с V-образным вырезом. Только одну модель. И только чёрного цвета. Заглавный текст на сайте соответствующий — «Самые успешные люди планеты не тратят время на выбор одежды. Ты тоже не должен».

«Как-то у нас заканчивалась одежда. Мы пошли в магазин и просто купили по пять чёрных футболок с V-вырезом. Когда мы пришли домой и положили их в наш гардероб, это был момент просветления», — рассказывает в интервью Quartz один из создателей приложения Эдвард Ландо.

Основатели BlackV Club заявляют, что у занятых людей нет ни времени, ни особого желания подбирать вещи для гардероба. Поэтому BlackV Club разрабатывают мужскую футболку, которая подойдёт любому их заказчику и будет при этом очень высокого качества. Впрочем, футболки — это только первый шаг: в планах у них расширение ассортимента за счёт других простых базовых вещей.

Нужно понимать, что в европейском мире идея закупаться идентичными луками является реакцией на определённый кризис моды как медиума. Технологичный образ мышления, подкрепляемый трендом на технические специальности, в определённых слоях общества стал подменять менее рациональный подход, и теперь среднестатистический айтишник, учитель или интеллигент уже не хочет показывать, что внутри он — настоящий панк, теперь он куда больше гордится своим статусом и всячески его подчеркивает — в том числе и через отказ от моды. Но в России всё ещё интереснее: тут клонкор подойдёт не только как одёжный тренд номер один у обитателей техногенного рая, клонкор — это ещё и отличная реакция на падение рубля.

 

Клонкор: Как одеваться в эпоху кризиса моды и российской экономики. Изображение № 3.

Преимущества клонкора

 Вы экономите время на покупки и чтение фэшн-блогов.

 Вы не тратите энергию и время на подбор гардероба.

 Одинаковую одежду удобно стирать — не надо думать об окрашивании и разделении по цветам.

 У вас есть свой узнаваемый стиль.

 Вам не надо вести инстаграм с обновками и выкладывать селфи в лифте — это не будет никому интересно.

 Вы не засоряете своё информационное поле гидами по хэлс-готам, нормкором и лукбуками.

 Вы гарантированно избежите фэшн-провалов.

 В стремительно меняющемся и деформирующемся мире вы излучаете надёжность и символизируете стабильность и упорядоченность. Вас за это ценят.

 Вы уверены в завтрашнем дне.

 Вас будут сравнивать со Стивом Джобсом и Цукербергом.

 Следование клонкору — это своеобразная аскеза, отказ от  лишнего, а это закаляет дух.

 В какой-то момент вы откажетесь от доктрины клонкора, и тогда уж об этом узнают все, хотят они того или нет.

  

3 заповеди клонкора

 

1. ВЛОЖИТЬСЯ В НЕСНАШИВАЕМУЮ ОДЕЖДУ

Выходит недорого, практично и работает на заявленную цель. Стоит присмотреться к марке Wool & Prince, выпускающей классические оксфордские рубашки, которые можно не стирать в течение 100 дней. Баттон-дауны Wool & Prince не мнутся, не впитывают пот и запах и неплохо выглядят — не броско, но и не слишком бюджетно. Кроме того, на их сайте можно доукомплектовать гардероб шортами и поло базовых цветов из такого же неснашиваемого материала. Кроме подобных вариантов, всегда есть уже зарекомендовавшие себя марки — Uniqlo, наверное, главная из них.

Клонкор: Как одеваться в эпоху кризиса моды и российской экономики. Изображение № 4.

 

 

2. ПЕРЕОРИЕНТИРОВАТЬСЯ НА КАЧЕСТВЕННУЮ БАЗОВУЮ ОДЕЖДУ

Наверное, нет нужды лишний раз проговаривать и объяснять известную максиму о том, что лучше покупать дорогую, но качественную одежду, чем дешёвый масс-маркет. В нашем случае рекомендация становится практически аксиомой. У Стива Джобса весь гардероб был под завязку забит чёрными водолазками Issey Miyake. Такой жест во имя идей клонкора, конечно, не каждому по карману, но направление мысли, думаем, понятно: этот свитшот сидит на тебе лучше других — купи семь штук; нашёл простые кроссовки, в которых удобно ходить, — заказывай партию.

 

 

3. ЗАБУДЬТЕ О ХАЙПОВЫХ, БРОСКИХ ВЕЩАХ

Если вы ступили на путь клонкора, то надо понимать, что это надолго. А раз так, то придётся отказаться от всего того, что воспевают модные блоги и амбассадоры стиля. Яркая модная вещь добавит вам очков на короткой дистанции, но встроенная в ежедневную рутину — примелькается. Через полгода Nazir Mazhar исчезнет с радаров, популяция хэлс-готов будет исчисляться десятками безумных фанатиков, и будет грустно, если вы окажетесь в их числе. Лучше остановиться на чём-то более сдержанном, понятном и неброском. Возможно, никто ничего и не заметит.