Новая марка: Уличная одежда Fiction

Герои нового выпуска рубрики «Новая марка», Дима и Эрик, ставят атмосферу и идею скейтбординга, стоящие за их брендом, важнее, чем, собственно, какие-то дизайнерские заморочки. «Нас очень устраивает нынешняя эпоха. Здесь и сейчас. Постоянно что-то появляется и пропадает, только успевай обновлять страницу. Делай что хочешь. Будь кем хочешь. Очень панковское время. Смотрим на дела других и сами вдохновляемся», — говорят парни из Fiction. Подробнее разобраться в идеологии марки и посмотреть на вещи Fiction можно в этом материале.

1КАК ПОЯВИЛОСЬ НАЗВАНИЕ?

Изначально бренд возник в голове у двух человек. У одного из нас было лого, у другого — название. Мы просто объединились. Долгое время дальше, чем «сделаем это и то», «вот будет круто» и «все офигеют», не заходило, пока нам случайно не предложили поучаствовать в темном дельце (нет, это не то, о чем вы подумали) и срубить нормально деньжат. Мы обрадовались и сразу решили, что вложим деньги в дело. Сели планировать, рисовать эскизы, принты, подыскивать конторы, кто бы помог с производством. Но потом оказалось, что с этим самым дельцем нас кинули и денег не будет.

А идеи уже как следует грели пятую точку. Ну и пришлось поработать три-четыре месяца продавцами, чтобы отложить 30 тысяч рублей и уже наконец реализовать хоть часть того, что хотелось. Это было самое начало. Деньгами мы и по сей день скидываемся.

2ПОЧЕМУ ВЫ ЭТИМ ЗАНИМАЕТЕСЬ?

Пришли к этой теме одновременно, но с разных сторон. Идея делать собственную одежду для людей, интересующихся тем же, что и мы, зрела с 2005–2006 года, когда сами активно катались — один на скейтборде, второй на сноуборде. В первую очередь это была зависть — почему у буржуев полно своих брендов и есть постоянный движ, а до России все докатывалось только второй волной — через дистрибьюции и представительства, люди в которых порой вообще слабо представляют, чем торгуют. Не хватало аутентичности (как бы мы ни не любили это слово). Так все сложилось, что мы встретились в роли продавцов борд-шопа «Адреналин» на «1905 года» в 2006 году и начали обмениваться идеями. И в результате в 2007 на свет появились первые вещи Fiction.

3КАКОВ ПРИНЦИП ВАШЕЙ РАБОТЫ?

Вся медиачасть, постоянная переписка с командой, с порталами, ведение блогов и сайта, графическая составляющая и прочая визуальная активность — на одном человеке, производство одежды, общение с фабриками, складами, конструкторами и закройщиками — на другом. Ну, это если грубо.

А на деле же все делается исключительно вместе. Разделение труда вылезло наружу совершенно естественно и спустя годы лишь отполировалось. Мы много раз приходили к мысли, что если бы мы не объединились, ничего бы у нас не вышло. Много раз ошибались, терпели неудачи, ссорились — хотелось все это бросить, но всегда получалось подбодрить друг друга. Теперь уже стало очевидно: мы дело не бросим.

4 КТО ВАШИ КЛИЕНТЫ?

Иногда кажется, что это добрые сочувствующие, а в итоге оказывается — близкие по духу люди. Это скейтеры, сноубордисты, велосипедисты и просто люди, неравнодушные к стрит-культуре. Кому-то близки наши взгляды «the industry is dead», другим — подача, третьим нравится сама одежда. Но есть также отдельная категория людей, которые по каким-то причинам оказываются сильно влюблены в Fiction. И мы до сих пор ерзаем на стульях и удивляемся тому, что человек реально не вылезает из наших шмоток, попутно предлагая всевозможную помощь и просто становясь другом и родственной душой, хотя кроме одежды нас не объединяет с ним вроде бы ничего.

5КОГО ВЫ СЧИТАЕТЕ СВОИМИ КОЛЛЕГАМИ?

Изначально мы сошлись на любви к марке Volcom — их вещи с необычным кроем, панковский имидж и, главное, дела. Element по стилистике опередили всех на добрый десяток лет, Insight знают толк в подаче, финны Makia дико крутые, Brixton… список огромен. А коллегами можно назвать всех, кто, как и мы, тужится делать одежду тут, на родной земле. Поэта уважаем еще со времен перчаток LMA, Вилкин большой молодец, ННХ очень нравятся и кажутся всегда родными.

6 ПОЧЕМУ ВЫ ЛУЧШЕ ДРУГИХ?

Да все, кто делает стрит-шмотки в России, берут примерно одни и те же ткани, шьют и принтуются на похожих производствах, так что главная ценность в том, что стоит за самой одеждой. Для нас всегда это был краеугольный камень — то, что стоит за одеждой. Нас всегда удивляла одежда ради одежды, пусть даже очень красивая, стильная и качественная. Для нас зачастую будет ценней вещь, которая уступает в качестве, но за которой стоит дело. Тем более сейчас отличные шмотки можно пойти и купить в масс-маркете за копейки.

Первые годы мы вообще уделяли гораздо больше времени команде, съемкам, фотопроектам и всяческой тусовке вокруг бренда, чем самой одежде и ее продаже. Придерживаемся того, что одежда должна быть обезличена в подаче. Говорить за одежду должны дела, а не ее создатель. В каждой коллекции у нас была своя идея в крое, новое, необычное место для логотипа и функциональные находки. И менять это мы не собираемся.

7КАКОВЫ ВАШИ ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ?

В ближайшее время собираемся расти вширь. Если у вас в городе нет одежды Fiction, но хочется — напишите нам письмо. А в остальном планируем, как и прежде, делать больше и больше интересных проектов, расширять коллекции, ну и шумно отметить шестилетие в июле. Шестерка вообще всегда была для нас магическим числом.

8НАЗОВИТЕ 5 ЛИЧНЫХ ПРАВИЛ

1. Быть честными.
2. О бренде, как о человеке, говорят его дела.
3. Без ошибок не бывает. Мы в России.
4. Главное, чтобы рядом были близкие по духу.
5. Это самое начало.

9КАКАЯ МУЗЫКА ЗВУЧИТ В ВАШЕЙ МАСТЕРСКОЙ?

Bonobo. С годами работать под «Коррозию» становится все сложнее. Стареем.

10ПОД КАКУЮ МУЗЫКУ ТАНЦУЕТ ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ  
         НОСИТ ВАШУ ОДЕЖДУ?

Когда градус в крови поднимается до определенного уровня, подойдет практически любая музыка. И наши парни частенько этим пользуются. Таня Буланова в особом почете.

11КАК ВАША ОДЕЖДА ПЕРЕНОСИТ МОСКОВСКИЙ КЛИМАТ?

Именно в этом и был изначально смысл. Одежда сделана в России для России. С учетом нашего климата и менталитета.

12КАК ПРИ ПОМОЩИ ВАШИХ ВЕЩЕЙ ПРИВЛЕЧЬ

         ВНИМАНИЕ ДЕВУШКИ?

Как оказалось, порвать или испачкать кровью. Желательно своей и из разодранного локтя от неприземленного трюка или как особо отчаянные — из разбитой головы.

Интернет-магазин Fiction: www.fictionwear.ru