Дима НазаровДаже если бы Converse за свою почти столетнюю историю не выпустили бы ничего, кроме белых кедов Chuck Taylor, их миссию все равно можно было бы считать успешной. Классические кеды Converse — одна из немногих фундаментальных вещей в мужском гардеробе, непреходящая ценность, как стакан виски со льдом или Chevrolet Impala, и к тому же самая ходовая, с точки зрения продаж, модель марки.
Впрочем, Converse не только зарабатывают на своей истории и богатом наследии, но и успешно развивают и реконструируют его. Показательным в плане обновления политики марки стал как раз текущий год — количество интересных проектов было настолько огромно, что побудило редакцию FURFUR разобраться в том, на что еще, кроме классических моделей кедов, стоит обратить внимание в коллекциях Converse.
Японское подразделение Converse
Может быть, все дело в фетишистском трепете, с которым японцы относятся к американской классике, но продукция японского подразделения марки явно выглядит заметно интересней и привлекательней остальных моделей. Даже из простых парусиновых кедов японцы выжимают максимум и делают все на совершенно запредельном уровне: тут и эксперименты с палитрой и фактурой, и использование высокотехнологичных материалов, и, разумеется, обилие всевозможных деталей. Взять хотя бы вот эти кеды Chuck Taylor Custom TYO Hi — мало того, что камуфляжные, так еще и выполнены из водонепроницаемого хлопка, с проклеенной молнией и синтетическим утеплителем премиум-класса Thinsulate (и это мы еще довольно поверхностно перевели японское описание модели).
Но настоящие жемчужины — это доработанные модели Jack Purcell из осенней коллекции: стеганые кеды, вдохновленные продукцией Barbour и Lavenham и дополненные деталями классических брогов. Жаль, что до московских магазинов Converse они вряд ли когда-то доберутся.
Совместные коллекции с другими марками
Converse никогда не стеснялись объединяться с другими брендами для создания капсульных коллекций, но в этом году их было до неприличия много — похоже, что маркетинговая политика бренда была пересмотрена чуть меньше, чем полностью. За одно только лето они наштамповали столько коллабораций, сколько не снилось и Stussy в лучшие времена. Со Stussy, кстати, Converse тоже успели поработать, причем целых пять раз.
Объединялись они и с японцами Undercover, N.Hoolywood и Sophnet, и американцами UNDFTD, и канадцами Reigning Champ, и алкогольным брендом Hennessy, и ветераном граффити Futura, музыкантами Gorillaz и M83, и кем только не. В какой-то момент даже могло возникнуть ощущение, что Converse решили захватить мир и берут в союзники всех, кого только можно.
UNDFTD x Converse
Особенно хочется отметить тандем Converse и итальянского бренда Missoni, с которым они плодотворно сотрудничают последние четыре года. Вся суть объединения, как правило, сводится к тому, что Missoni просто добавляют к классическим моделям кедов свой фирменный сложносочиненный тканевый паттерн. Но выходит при этом неизменно здорово.
|
|
«Эти кроссовки, исполненные в энергичном многоцветье фирменной ткани Missoni, представляют собой совершенно новое прочтение беговой классики. Смотрите на них и плачьте. Пока мы еще способны оценить художественный подход, с которым обе компании подходят к созданию своей продукции, мы не перестанем верить в то, что это сделано для массового покупателя». |
Линейки Jack Purcell и Converse First Sting
Мы, конечно, немного лукавим: линейка Jack Purcell — на самом деле, классика чуть ли не в меньшей степени, чем те же Chuck Taylor. Другое дело, что эта модель отнюдь не так популярна и востребована у нас в стране. Хотя как платформа для экспериментов и совместных работ с другими марками их конструкция и силуэт выглядит, возможно, даже предпочтительнее. Во всяком случае, по ощущениям, именно на эту модель Converse положили много дизайнерских сил в этом году.
Модель Jack Purcell была разработана в 1935 году и названа так в честь знаменитого канадского чемпиона по бадминтону Джона Эдварда Перселла (причем он был не только вдохновителем, но и сам непосредственно участвовал в разработке дизайна и конструкции кедов). Характерной деталью этой модели является так называемая «улыбка» — горизонтальная полоска на носке, придуманная, чтобы защищать ногу от повреждений во время игры.
Модели Jack Purcell из коллекций этого года
Как и у любого крупного бренда, у Converse есть и премиальная линейка — Converse First String, на которую они в этом году делают большую ставку и на которую стоит обратить самое пристальное внимание. Определяют ее, в общем-то, привычные для любой премиальной линейки параметры — использование архивных силуэтов, качественных материалов и более выверенный дизайн.
|
|
«Конечно, мы стараемся делать продукт, который бы отвечал современным технологиям и подстраивать его под условия рынка обуви, но у нас есть и другой приоритет — это уважение к традициям, сохранение классических силуэтов и оригинальных деталей. Установить баланс между этими вещами — как раз и есть главная задача, над которой мы постоянно работаем». |
Masafumi Watanabe x Converse First String
Комментарии
Подписаться