«Грамотный маркетинг — залог успеха», — скажет вам любой выпускник гуманитарного факультета и окажется на удивление прав. Не знаю, что там с дипломами у лидеров «Исламского государства Ирака и Леванта», но они эту истину нового времени выучили крепко.
О том, что ИГИЛ располагает не только эффективными боевыми группировками, способными захватывать целые куски трухлявых ближневосточных стран, но и мощной современной машиной пропаганды, мировые СМИ впервые написали ещё летом. С тех пор маркетинговая активность боевиков не только не скатилась в рутину, но лишь расцвела новыми яркими решениями. Попробуем собрать вместе основные медийные достижения «Исламского государства».
ISIS В ПРЕССЕ
За один только месяц, с 17 сентября по 17 октября, англоязычный акроним ISIS был упомянут прессой более 4 миллионов раз.
Месседж
Имидж
Террористы обличают «крестоносцев» и «большого сатану» и одновременно объясняют враждебно настроенному западному читателю, что не собираются рубить голову лично ему, а лишь несут в мир идеалы праведности и смирения.
Устрашение
А вот ближайшим соседям они ещё как угрожают, наводняя соцсети воинственным кличем в духе «Идём на вас» и фотографиями казнённых или убитых в бою непокорных.
Рекрутинг
Разумеется, «Исламскому государству» с его методами ведения боя постоянно нужно свежее мясо, поэтому важнейшим направлением является онлайн-рекрутинг нейтральных мусульман по всему миру.
Персоны
АБУ АМР АЛЬ-ШАМИ
35-летнего сирийца международные эксперты называют главным координатором медиаактивности ИГ. Абу Амр руководит армией блогеров и медиааналитиков, постоянно мониторящих глобальный интернет и особенно социальные сети. Подавляющее большинство настоящих «диванных борцов» сотрудничают с террористами анонимно, в основном из стран Персидского залива и Северной Африки.
АБУ МУХАММАД АЛЬ-АДНАНИ
Официальный спикер «Исламского государства», можно даже сказать — глава пресс-службы. Сириец воевал в своё время против войск коалиции в Ираке, затем отсидел пять лет в иракской тюрьме. Дебютировал в качестве главного по официальным заявлениям ИГИЛ в 2013 году.
АБУ ТАЛЬХА АЛЬ-АЛЬМАНИ
Он же Денис Мамаду Герхардт Кусперт. Он же немецкий гангста-рэпер Deso Dogg. В 2010-м Кусперт решил принять ислам и завершить свою хип-хоп-карьеру, а в 2014-м присягнул на верность ИГИЛ и, как говорят, принес немало пользы не только как боевик, но и как эксперт по продвижению в социальных медиа.
Digital-маркетинг
Однозначно главной социальной сетью для ИГ был и остается Twitter. По данным на 17 октября, словосочетание Islamic State содержалось в общей сложности в 880 651 твите. При этом администраторы соцсети нещадно вычищают аккаунты с противоречащей политике платформы информацией, но нет ничего проще, чем создать свой профиль заново и продолжить цифровой джихад.
Настоящим прорывом для ИГ стало мобильное приложение The Dawn of Glad Tidings («Рассвет благовестия»), запрашивающее персональную информацию и затем рассылающее актуальные новости «Исламского государства» с твоего аккаунта. Апп доступен только для Android, что, конечно, тормозит развитие всемирного халифата.
Ещё, только не смейтесь, активисты ИГ любят Twitter-бомбы. Под этим термином подразумевается использование суперпопулярного в сети хэштега. Ищешь что-нибудь про задницу Ким Кардашьян, а натыкаешься на анонс взятия Багдада. Показательна история с аккаунтом ISILCats. Сторонники «Исламского государства» не стесняются использовать иронию и лишённые праведной серьезности мемы интернет-культуры. Это мяуджахеды нового поколения.
По данным на 17 октября, словосочетание Islamic State содержалось в общей сложности в 880, 651 твитах
Телешоу
«Аль-Каида» и формирования поменьше, безусловно, были пионерами видеопромоушена среди исламских террористов, но «Исламское государство» по сравнению с ними — Майкл Бэй против Эда Вуда.
Мировая аудитория ассоциирует ИГ прежде всего с видеороликами обезглавливания американских и британских журналистов, и это безусловно главный медиавирус террористов. Записи казней заложников мы видели не раз и не два, и они исправно нагоняли жуть, но именно специалисты ИГИЛ вывели постановку на новый уровень.
Приговоренных одевают в оранжевые робы, как у узников американских тюрем. В роли палача, зачитывающего вердикт с сильным английским акцентом, выступает Джихади Джон — никто не видел его лица, известно лишь, что он входит в ячейку The Beatles, сформированную из британских новобранцев. Экзекуцию снимают с трёх точек, монтаж обрывается ровно на том месте, когда должна брызнуть кровь. Затем мы видим лишь тело убитого на песке.
Но ролики с казнями — это лишь вершина айсберга. Медиацентр «Аль-Хаят» распространяет по интернету телешоу, отвечающие за все основные месседжи непризнанного государства. Если в Clanging of the Swords («Звон мечей») демонстрируется военная мощь «Исламского государства» и порой не слишком аппетитные свидетельства беспощадности его бойцов, то Mujatweets («Щебет моджахедов») изображает скромную и праведную жизнь гражданских в ИГ — вот детям раздают мороженое и игрушки, вот новобранцы из Европы радостно делятся впечатлениями о новом доме.
Нужна интеллигентная пропаганда без крови и криков «Аллах акбар»? Пожалуйста, для этого есть Lend Me Your Ears («Одолжите ваши уши») — короткие студийные ролики с пленным британским журналистом Джоном Кэнтли. Вкрадчивым голосом ведущего авторской передачи Кэнтли рассказывает, что да, он пленный и не может отказаться вести это шоу, но есть кое-что, о чём Западу непременно стоит узнать.
Симулятор джихада
Ещё одним вирусным хитом ИГ стал трейлер «Симулятор джихада», созданный на базе движка GTA V. С пылу с жару медиа разнесли весть о том, что организация создаёт свою собственную компьютерную игру, но на деле всё оказалось лишь промовидео для потенциальных новобранцев.
Фильмы
Есть у Исламского государства и свой «Триумф воли», называется «Огни войны» (Flames of War) — 55-минутный пропагандистский фильм про удивительные успехи и мощь ИГ и про финальную битву добра со злом, то есть защитников веры с защитниками Креста, под которыми подразумеваются Соединённые Штаты Америки. Тут вам и голос нарратора, и резкий световой фильтр, и даже средней руки слоу-моушн.
Пресса
Пускай все трубят о смерти текстов, пока что, будь ты хоть воином ислама, без хорошего журнала далеко не уедешь. У ИГ он есть и называется Dabiq. Издание доступно в интернете. Некоторые журналисты упоминают о «современной вёрстке» журнала — это явное преувеличение. Но с точки зрения контента всё куда интереснее.
В самом свежем, четвёртом номере, озаглавленном «Провалившийся Крестовый поход» (Failed Crusade), на 55 страницах нам рассказывают, что именно террористы сделают с «крестоносцами», их женами и детьми, почему приемлемо держать в рабах курдов-езидов и насколько важно захватывать вражескую военную технику. Последняя четверть журнала отведена фотопроекту о том, как налаживается мирная жизнь в «Исламском государстве» — вот полным ходом идёт строительство моста, а вот ребёнка лечат от рака; а также галерее с мёртвыми детьми — жертвами американских бомбардировок, куда ж без этого. Есть и прощальное письмо матери Стивена Сотлоффа, одного из четырёх обезглавленных журналистов.
Dabiq magazine
Мерчандайз
Google-запрос «ISIS merchandise» приведёт вас в первую очередь на страницу официального магазина одноименной прог-метал-группы, но и у «Исламского государства» есть собственный мерч. До недавнего времени крупнейшим продавцом недорогих (7–13 долларов) футболок с тематическими принтами являлся индонезийский Zirah Moslem, но на данный момент его сайт заблокирован.
Впрочем, футболки и худи с символикой «Исламского государства» — лишь одна из популярных категорий интернет-магазина. Там же можно приобрести одежду, выражающую вашу солидарность с идеями свободной Палестины или Шамилем Басаевым.
Комментарии
Подписаться