30-летний стилист Марк Бастос работает в салоне Three Squares Studio — одной из лучших парикмахерских Нью-Йорка. Каждое воскресенье он гуляет по городу и предлагает стрижку людям, которые не могут себе её позволить — бездомным или же просто малообеспеченным американцам, по той или иной причине оставшимся без гроша в кармане.

Впервые заняться благотворительностью Бастос решил в мае 2012 года во время визита к своей семье на Филиппины, после чего привёз полученный опыт в Нью-Йорк.

В среднем за один воскресный день Марк стрижёт шестерых нуждающихся, стараясь тем самым дать какую-то надежду на возможность исправить собственную жизнь людям, оставшимся ни с чем. В связи с работой Бастос много путешествует, но не пропускает ни одного воскресного дня, чтобы сделать благое дело: в частности, во время визита в Калифорнию стилист продолжил свою безвременную акцию, публикуя снимки счастливых людей в своем Instagram-аккаунте под тегом, ставшим одновременно и девизом кампании — #BeAwesomeToSomebody.