Мнение: Креативный директор Kixbox Роман Стефанцов об открытии поп-ап-стора BBC и Ice Cream

По случаю открытия 12 апреля в «Цветном» поп-ап-стора марок Billionaire Boys Club и Ice Cream мы решили подробнее расспросить об этом креативного директора Kixbox Романа Стефанцова, который сыграл далеко не последнюю роль в том, чтобы одежда, выпускаемая марками Фаррелла Уильямса и Ниго, попала в Россию.

Ценность Billionaire Boys Club определяется не только именем создателя марки Фаррелла Уильямса, хотя мы и очень уважаем его ещё с альбомов фанк-рок-группы N.E.R.D. Кстати, тем, кто считает его обычным сладким музыкантом, напомним, что он писал музыку даже для Ol Dirty Bastard, а любителям похулить его за прилипчивый мотив «Get Lucky» советуем обратить внимание на количество треков, которые мистер Уильямс успел записать до этого: парень трудился, не жалея себя.

Да, BBC и его бренд-побратим Ice Cream многим отличаются от привычного нам понятия уличной одежды. Но, на секундочку, и уличная культура сильно изменилась. Бизнес-партнер Фаррелла Джей-Зи в 2014 году напоминает Джей-Зи образца 1994 года всё больше цветом глаз, а глядя на ажиотаж вокруг фигуры Бэнкси, художник-миллионер Дэмиан Хёрст давно искусал локти до самых костей. Изменилась культура, изменился соответствующий ей стиль одежды.

Другой соратник Уильямса и непосредственный основатель BBC — японец Ниго — в рамках своей марки Bape сделал уличную одежду элитарной, труднодоступной, «для своих» — и от этого ещё более желанной. Billionaire Boys Club появился уже после и с учетом этого.

Уличный стиль появился в США, потом переместился и прижился в Японии, и, наконец, вернулся на родину уже другим. Условно говоря, BBC и Ice Cream выросли на основе Stussy или XLarge, как сам Фаррелл вырос на De La Soul и A Tribe Called Quest. Пуристам такое положение вещей может не нравиться, но это органичное развитие, возмущаться которым — только портить себе настроение. Японское влияние — это вторая большая ценность BBC и Ice Cream. Не секрет, что вещи азиатских уличных марок достать ох как не просто, что и обеспечивает им безапелляционный маркетинг. А тут команда того же Bape и его главные руки — дизайнер Sk8thing — работают вроде как на не азиатский бренд, однако графика и стиль — те же. Получается некоторый такой чит-код.

Наконец, к вопросам нашего с ними сотрудничества. Мы не позиционируем это как коллаборацию: BBC выпустили несколько предметов по случаю запуска марки у нас, мы приняли участие в разработке дизайна и пересылали друг другу эскизы и наброски. Но последнее слово в конечном счёте оставалось за Billionaire Boys Club. Нам результат кажется очень крутым — такая красная тряпка для любого сноба-быка. Жаль, что тираж вышел не очень большим, но ничего не поделаешь — такова концепция бренда.