Как Sony снимает неполиткорректную и скандальную рекламу

Откровенным рекламным видеороликом, выпущенным в поддержку PlayStation Vita и удалённым после шума в соцсетях, Sony в очередной раз переступила черту, обозначенную коллегами по бизнесу, государством и обществом. Смелые, откровенные (порой даже слишком) пиар-кампании время от времени будоражат рынок и мозги чопорных потребителей, радикальных феминисток и моралистов.

Мы изучили вопрос и посмотрели самые яркие и спорные рекламные материалы компании-гиганта, которые в разное время становились объектом для ненависти и скандалов.

Пожалуй, символично, что и последний рекламный конфликт, и один из самых первых в истории японской мегакорпорации связан с игровой индустрией. Видеоролик для первого поколения приставок PlayStation в 1998 году был пронизан идеей «сидите дома, играйте в PS», а поэтому режиссёр постарался на славу: недобросовестные повара, на протяжении полутора минут плюющие в еду и сдабривающие блюда продуктами жизнедеятельности, наверняка запомнились телезрителям 1990-х.

Впрочем, 1998 год вообще был богат на креатив в исполнении рекламного отдела Sony. Летом испанское подразделение корпорации выпустило видеоролик и плакаты, рекламирующие новую фотокамеру. Фрейд бы порадовался: аналогия между супердлинным объективом и первичными мужскими половыми признаками была представлена более чем прозрачно.

В рекламе, датируемой 2007 годом, которую не только раскритиковали, но и вообще запретили, Sony позаимствовала известный фотоснимок «Обед на небоскрёбе», сделанный Чарльзом Клайдом Эббетсом в 1932 году. Немного подретушировав оригинал, Sony прорекламировали свой фотоаппарат, с помощью которого потребитель «успеет сделать все необходимые кадры».

Наверное, после кампании с фотокамерой рекламщикам была дана отмашка: «Творите и ничего не бойтесь». Sony выпускает на рынок плазменную панель Sony Viera, отметившуюся не только хорошими продажами, но и скандальной рекламой.

Запреты запретами, но сексуальный элемент рекламы, как пенис на кинолентах Тайлера Дёрдена, продолжает возбуждать зрителей и, видимо, подстегивает интерес к продукту. Иначе зачем выпускать столь скандальную, но неэффективную рекламу?

В 2000-х выход PlayStation Portable в белом корпусе прорекламировали спорными плакатами, на котором нордическая блондинка в белом сражается и побеждает темнокожую противницу в черной одежде. Двусмысленные постеры снабжались двусмысленным призывом «White is coming». В 2012 году Sony анонсировали выход карманной консоли PlayStation Vita. Приставка была снабжена сенсорными кнопками с задней стороны, и рекламщики не придумали ничего лучше, чем сравнить её с девушкой с четырьмя грудями.

Впрочем, неполиткорректных, странных и откровенно пугающих рекламных плакатов игровых приставок Sony, блуждающих по интернету и глянцу, огромное количество. Почти каждый — шедевр.

Самые грандиозные рекламные хулиганства и нарушения правил политкорректности, вне сомнения, связаны с игровой индустрией. Объяснить это просто. Как правило, основные покупатели приставок Sony, Xbox и прочих компаний — молодёжь. Учитывая современный технологический прогресс, аудиторию Steam, распространение и объём продаж игровых приставок, а также много других показателей, возрастной потолок у этой аудитории равен чуть ли не 30 годам. А это, как правило, активные, свободные от предрассудков и в своем выборе представители поколения Y, не чуждые протестам, бунту или бытовому троллингу. В этом случае откровенная и спорная реклама — не угроза продажам, чего не скажешь, например, про телевизоры и дорогую технику, потребители которой более консервативны.